高调登陆中国上海 维多利亚到底有什么秘密

2017-11-24 13:51:00 人民网-上海频道 分享
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  如果说有什么活动可以同时满足男性和女性的胃口,相信时装秀一定会占据众多答案的一席之地。这样一种汇集了美女、内衣和珠宝等一干吸睛要素的活动,一定会让看客们大呼过瘾。

  11月20日,“维多利亚的秘密大秀”登陆上海。自1995年以来,这是这场已举办了22年的时尚内衣秀第四次离开美国本土,更是第一次走进亚洲,走进中国。当晚,相信不少人都是在直播平台上看完了这场盛大的内衣秀的。毕竟,此前维密秀的入场券加After Party的门票打包价在互联网上一度被炒到了53万元的天价。

  维密在中国的首秀到底有多火爆,相信所有人都有目共睹。在维密秀的当晚以及结束后的两天时间里,摔倒的奚梦瑶、没有座位的王思聪、被误认成蕾哈娜的张靓颖、天价的宝石文胸等话题一直充斥着各大社交平台的话题榜,热度居高不下。仿佛一瞬间,所有人都中了维密的“毒”。

  但当热度逐渐褪去,我们又是否应该思考,究竟是什么原因,让上海成为了继法国的戛纳、巴黎和英国的伦敦之后,第四个被维密秀所“临幸”的城市?维密秀如此高调地登陆中国,究竟有什么秘密?

维密天使走秀 新华社记者 丁汀摄

  不容忽视的庞大市场

  对于这个问题,财经评论员王维有着自己的看法。他表示,随着经济全球化进程的加快,中国作为世界经济发展的引擎之一,有着广大的市场。而维密作为一个在全球颇具影响力的内衣品牌,对中国市场的看好自然是情理之中的事情。另外,据维密母公司L Brands发布的最新财报显示:一季度公司销售额同比下跌6.8%,净利润同比下跌38%;截至2017年8月26日,L Brands同店销售同比下跌4%;其中主品牌维密当月同店销售下滑达13%。而这已是维密连续8个月出现净销售额下滑。相比之下,中国市场表现出的强大购买力则令人咋舌:一份来自财富品质研究院发布的《新零售业态下奢侈品市场的未来》报告指出,2016年中国人77%的奢侈品消费发生在境外,消费额达到了1204亿美元。这意味着在2016年,中国人买走了全球近一半的奢侈品。

  这样看来,维密的迫不及待就不难理解了。

  王维表示,一个品牌想要打开一个地区的市场,不拿出适应当地市场的“接地气”的产品是很难做到的。维密销售的是内衣,而亚洲人的身材和欧洲人及非洲人是完全不同的。中国超模的集体亮相,不仅仅是维密在向中国消费者展示其对中国市场的重视,更宣示了其进入亚洲市场的能力和决心。对于这个观点,上海体育学院体育、媒介与文化研究中心研究员张帆也表示认同。她说:“从刘雯成了维密秀上第一张中国面孔,到此次维密上海秀的‘七仙女’,中国女孩健康美丽的形象通过维密这一全球瞩目的秀场再次展示给了全球观众。”张帆表示,中国经济高速发展带来的红利不仅拉动了消费,更提升了国人的文化自信,维密秀的做法会让中国消费者在文化心态上更加认为中国人是高度国际化的。

  的确,为了此次在中国的首次亮相,维多利亚的秘密可谓做足了功课,不仅首度启用了七位中国超模,更邀请了一众国内明星助阵。可谓讨足了国内观众的欢心。而在模特奚梦瑶意外摔倒后,维密的一位高管还发文表示:“其实摔倒了也并不算什么,这也是今年大秀上最为美妙的时刻。”不仅如此,这位高管同时也表达了自己的对奚梦瑶的鼓励,表示其实走秀的途中摔倒并不是什么丢脸的事情,只要之后站起来继续将秀走完那就是成功的事情。

  这位高管的鼓励和安慰的确暖心,但要知道,在维密秀22年的历史上,也曾经出现过模特摔倒、掉鞋、掉帽子等意外事件。而当时出现失误的维密天使却没有奚梦瑶这般幸运。她们要么被雪藏,要么被冷落,甚至也有被维密辞退的。而奚梦瑶作为非维密签约的“官方天使”,在舞台上失误后却能得到品牌方高管如此大度的谅解,足见维密对于中国市场的“溺爱”。

维密天使集体亮相 新华社记者 丁汀摄

  盯上“东方蛋糕”的不止维密

  近年来,美国的经济持续下滑,欧洲和日本的情况也不容乐观。而反观作为新兴市场国家、金砖国家的中国,不仅有着庞大的内需市场,更拥有着广大的中青年消费群体。这些消费者不仅文化高,有自己的追求,购买力也更强。由于本国及其他地区市场的刚需量下降和购买力削弱,因此不仅是奢侈品品牌,包括体育赛事、展览演出等活动都纷纷瞄准了中国市场:

  2016年6月14日,戛纳电影节首次登陆中国,在华次推广戛纳市的城市文化、旅游文化和电影文化。

  2017年3月30日,全世界最高水平的职业冰球联赛——北美职业冰球联盟(NHL)宣布,从2017-2018赛季开始,每年将举行两场中国赛。

  2017年10月28日,代表公路自行车最高水准的百年自行车赛事——环法自行车赛登陆中国。

  ......

  当国际影星朱丽叶·比诺什在内蒙古走上红毯,当环法四冠王克里斯·弗鲁姆骑着自行车经过外滩。我们在欢喜自己在家门口就可以欣赏到世界顶级的表演和赛事的同时,更应该看到促成这一切的背后,是国家的开放和进步为人民所带来的福祉。

  过去,中国制造被一度贴上“低劣产品”的标签;如今,高铁已成为中国国家形象的新名片。过去,国际知名品牌对中国市场嗤之以鼻;如今,中国已经是世界上重要的经济体之一。过去,我们曾经任人宰割;如今,我们已经开始参与制定国际规则。

  大半个世纪以来,中国人从未像今天这样自信满满,信心十足。

  厉害了,我的国!

责编:曲芮佳