凯特·丝蓓的自杀背后:我们曾以为自己很了解她

2018-06-11 16:36 微信公众号“因吹斯译” 陈全

  自杀事件总是令人心碎,而凯特·丝蓓(Kate Spade)的品牌形象却是那样幸福、阳光、明亮、温和和甜蜜。一如演员敏迪·卡琳(Mindy Kaling)本周二在推特上写下的纪念:“当你走进凯特的店里,会情不自禁地微笑。”凯特和她的丈夫安迪在10年前出售了属于自己的同名品牌,他们在公告中多次强调,这个品牌就是丝蓓夫妇个性的延伸,只有满满的欢乐和平和。从采访的影响和照片里,我们也能看到这样的氛围,她同时扮演着两种角色:年近50却还充满幻想的快乐少女,以及新潮、精明的成功女商人。而无尽的黑暗都潜在在这背后,为了快乐和充满活力的品牌形象和消费者,凯特·丝蓓不得不用尽全力去掩盖自己的感受。

2004年的凯特·丝蓓,她被赞为“有着传统的品鉴力,以及现代的眼光。”

图片来源:美联社 摄影师:贝贝托·马修斯(Bebeto Matthews)

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  很多品牌都是基于精英创始人和设计师的个性展开,从“老佛爷”卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)到菲比·费罗(Phoebe Philo,曾效力于Chloé及Céline),但对于凯特·丝蓓来说却并非如此。一开始,这个品牌就充满抱负,而且比起其他设计师的作品,凯特·丝蓓的包价格要亲民得多,这也是为何很多女性将其作为踏入时尚圈的最初选择。凯特的品牌并未重蹈精英主义的老路,当进到她的店面时,你不会感觉恐慌,取而代之的是热情的欢迎。

  凯特·丝蓓的原创广告也并不致力于品牌与名望的联结,而是呈现出女性在各个场景中的完美状态,比如带孩子去学校,与朋友畅聊,或是和丈夫一起享用美食的瞬间。在Instagram问世前20年,她就以品牌独有的“滤镜”风格创造了现在风靡社交网络的一切。她是一位充满创造力的审美家,你从不会看到凯特像其他设计师一样出入于正襟危坐的名人聚会,但却能发现她挽着丈夫的手走过纽约上东区的街道。于是,我们以为自己已经很了解她。

  Coach在2017年以24亿美元的价格收购了凯特·丝蓓,业内认为这一品牌是美国风格的理想代表。丝蓓的服装都具有亮丽的色彩,充满了女性主义的特征,极富潮流感,看起来就像是来自上世纪50年代的美国,但又比那个时代的服饰要“衬人”得多。米歇尔·奥巴马也曾不吝表达过对其的钟爱。

  丝蓓的服装更加看重个人风格,而非一味追赶潮流。她也对这些女性极其尊重,与她们分享简单美学的乐趣。凯特明白女性的需求,以自己传统的品味和现代的眼光,为她们打造出了最佳选择。这是一种如此“精明”的结合。

  丝蓓是这个时代能成功地运作同名品牌的少数女性设计师之一。当然,在此之前我们也迎来过唐纳·卡兰(Donna Karan)、卡罗琳娜·埃莱拉(Carolina Herrera)、缪西娅·普拉达(Miuccia Prada),甚至是可可·香奈儿(Coco Chanel),但丝蓓与她们是如此不同。她更愿意接近大众市场,很少有知名的女性设计师会这么做。这也是众多女性觉得与她如此亲近的另一个原因,凯特·丝蓓成为了她们衣橱中少见的女性名字。

  在凯特·丝蓓离世之后,很多女性自发地在社交媒体上分享她的故事,这也是她们生活的一部分,是一代人流行文化的组成。凯特让我们觉得生活充满了无尽的可能性,但现在我们知道了,她自己的感受并非如此。

责编:陈全
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