抖音与故宫食品推出联名月饼 专家:借此焕新并弘扬传统文化

2018-09-25 09:56 中国网

  近日,一款“抖转星移共团圆”宫廷月饼吉盒在“朕的心意”故宫食品官方天猫店悄然上线。这是在中秋来临之际,抖音携手“朕的心意”故宫食品共同推出的联名款月饼。

  故宫博物院研究馆员苑洪琪,这个形式很有趣,抖音的用户在参与活动时既能了解故宫藏品,又能从对传统文化的理解中衍生出有创意的视频,借此焕新并弘扬传统文化。

  这款跨界月饼的诞生,要归功于最近因电视剧在抖音上爆红的乾隆。这款“抖转星移共团圆”月饼礼盒,以清代“弘历观月图”为设计灵感,借画穿越,采用镂空的手法将人物剪影置于盒中,古色古香。设计师天马行空地畅想构建了清代宫廷中秋玩抖音的场景,把宫廷中秋场景与抖音里的经典热门梗完美结合,让古画里的宫廷人物活灵活现地“抖”了起来。月饼上印有的抖音 logo,被美意祥云环绕,暗示中秋佳节,必有抖音相伴共享吉时。

  在中秋节前后,故宫食品官方抖音号还将发起#众卿抖起来主题挑战赛,掀起宫廷中秋抖音盛会。让我们伴着“朕的心意”,中秋佳节“吉时开抖”,记录美好团圆时刻。

  抖音和故宫食品的这次中秋跨界,可不只想玩一回穿越,更希望每个人都能感受到传统文化的魅力,并从传统文化中发现年轻有趣的基因,过一个有韵味有传承、有想象有创意的美好中秋团圆日。而对于消费者而言, 这样雅致又不失潮流的礼物在送出思念的同时也彰显出自身的文化品位。

  故宫博物院研究馆员苑洪琪表示,其实知道《弘历观月图》的人不是很多,但这次月饼礼盒的创新,让更多人见识了这幅故宫藏品,了解到乾隆时代是怎么过中秋的。抖音和故宫藏品的结合,以趣味性的方式调动更多人去探索传统文化的魅力,了解宫廷赏月文化,我觉得礼盒是对这种探索很好的诠释。

  故宫食品作为新零售时尚品牌,深受年轻消费群体喜爱。面对消费者,故宫食品不仅坚持设计和品质,还希望传达品牌故事,传递品牌价值。故宫食品选择与抖音合作推出“抖转星移共团圆”月饼礼盒,不仅能制造属于年轻人的品牌话题,还能吸引年轻人一起带动周边人群玩起来,共同创造和讲述“朕的心意”。

责编:唐天
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