9CaKrnK4cWF city.huanqiu.comarticle凤凰卫视《龙行天下》之《百川赴海》:海航文化品牌淬炼之旅/e3pmh1nv4/e3pmh1ojl海航集团,世界500强新贵,一家处于舆论焦点的企业,是如何跨越不同经营业态、在多年的品牌管理上做到左右逢源并脱颖而出的?近日,凤凰卫视《龙行天下》栏目播出的第二期海航专题纪录片《百川赴海》,为我们揭示了海航集团在打磨自身文化品牌管理中的几个关键词。水到渠成的全球视野:跨业态经营中华文化之美一直以来,海航始终立足于世界市场,将酒店业当作半个文化业去运作,因此,对于海外布局中不同文化之间游刃有余的拿捏,也是个功到自然成的过程。 对于在酒店经营中如何理解中西方文化的碰撞与交融,海航布鲁赛尔唐纳雅秀酒店执行董事王永凡表示:“文化的东西我们拿过来,在这里不单单把一个中欧,中比两国友谊的平台,更多的我们是想把它作为一个弘扬,宣传,中华优秀传统文化的平台,太极,武术,烹饪,书法,京戏,包括他们很感兴趣的什么川剧变脸,包括我们一些民乐,我们都会把它引进来,做一个安排。” 海航集团的这一策略,也让其很快就将经营范围扩展到传统意义上的文化产业,并在国际市场开拓了独特的、具有中华文化印记的品牌价值。自然而深刻的文化浸染:内修精神与社会大爱一直以来,海航集团将文化传播自然融入到多元化业态的经营管理当中,在世界范围内分享人类文化进步的果实。但同时,他们也并未偏废企业内延文化体系的构建与完善,甚至可以说,在内部企业文化的雕琢上,海航更是不遗余力。2009年海航文化集团接管并运营的戏楼正乙祠,是海航旗下规模最小的公司,长期净财务负赔。尽管如此,海航对正乙祠的投入却是坚定不移。“海航一应所有的高管,都到这里来,并且经常到这里来,正乙祠就是海航文化的名片。所有所谓内修传统文化之精髓,和人类的优秀文化文明,去学习去接轨,都可以在这一个非常小的1000平方米的空间去展示。” 海航集团文化艺术总监杨浪这样表示。显然,将正乙祠定义为一块经营业务,不如说它是海航人经营自己精神家园、内修传统文化的一片净土更为准确。而实际上,不仅仅是企业中的高管,还有那些加入海航的年轻人,大家在这种长期自然而深刻的文化浸染中,普世善良的价值观都能得到更广泛的流通、认可和升华。举例来说,过去十几年中,海航一直深耕于国内外众多医疗援助和社会公益项目,而每一位新员工加入海航,都会参加这样的志愿工作,这也是公司对员工考核的重要内容。“希望在你(员工)熟悉海航、加入海航的过程中,就能够与志愿者服务,与社会责任紧密相连,无论是你哪个部门,哪个单位,希望你能参与到社会责任当中来。”海航志愿者协会实业分会会长杜涛这样说。社会责任践行者:不忘初心 笃定前行一家企业,社会责任究竟应该做到哪一步?对于此,海航从一开始就未曾有丝毫的迟疑,在设立之初就将社会责任写入企业的核心制度当中,去年又成立了社会责任委员会,将企业社会责任理念全面融入公司的日常运营。海航的情怀还不仅如此,在四年前,集团创始人更是签署一份文件约定,企业高管拥有的所有股权,将分批分次全部捐赠给基金会。海航集团有限公司董事局副董事长陈文理百感交集的说:“从黑发,一头秀发,青春少年,看看现在镜子里边两鬓斑白,步入中年。……,签完字这一刹那,放下笔,这些都值了。那一刹那的感觉就是,我真知道当初为了什么出发。”俗话说,不忘初心方得始终,从一个边缘省份的航空公司一路走到如今世界排名前400的跨国集团,海航在竞争中始终坚持着全球视野的立场,始终恪守着人格和不渝信条,始终怀揣着“无疆大爱”的信仰,以自身实际行动锻造出了世界级卓越企业独特的文化品牌魅力。海航集团,已然踏上了百川赴海的龙行之路,而过去做的一切,将仅仅是个开始。1500601680000责编:方月月中国网150060168000011[]
海航集团,世界500强新贵,一家处于舆论焦点的企业,是如何跨越不同经营业态、在多年的品牌管理上做到左右逢源并脱颖而出的?近日,凤凰卫视《龙行天下》栏目播出的第二期海航专题纪录片《百川赴海》,为我们揭示了海航集团在打磨自身文化品牌管理中的几个关键词。水到渠成的全球视野:跨业态经营中华文化之美一直以来,海航始终立足于世界市场,将酒店业当作半个文化业去运作,因此,对于海外布局中不同文化之间游刃有余的拿捏,也是个功到自然成的过程。 对于在酒店经营中如何理解中西方文化的碰撞与交融,海航布鲁赛尔唐纳雅秀酒店执行董事王永凡表示:“文化的东西我们拿过来,在这里不单单把一个中欧,中比两国友谊的平台,更多的我们是想把它作为一个弘扬,宣传,中华优秀传统文化的平台,太极,武术,烹饪,书法,京戏,包括他们很感兴趣的什么川剧变脸,包括我们一些民乐,我们都会把它引进来,做一个安排。” 海航集团的这一策略,也让其很快就将经营范围扩展到传统意义上的文化产业,并在国际市场开拓了独特的、具有中华文化印记的品牌价值。自然而深刻的文化浸染:内修精神与社会大爱一直以来,海航集团将文化传播自然融入到多元化业态的经营管理当中,在世界范围内分享人类文化进步的果实。但同时,他们也并未偏废企业内延文化体系的构建与完善,甚至可以说,在内部企业文化的雕琢上,海航更是不遗余力。2009年海航文化集团接管并运营的戏楼正乙祠,是海航旗下规模最小的公司,长期净财务负赔。尽管如此,海航对正乙祠的投入却是坚定不移。“海航一应所有的高管,都到这里来,并且经常到这里来,正乙祠就是海航文化的名片。所有所谓内修传统文化之精髓,和人类的优秀文化文明,去学习去接轨,都可以在这一个非常小的1000平方米的空间去展示。” 海航集团文化艺术总监杨浪这样表示。显然,将正乙祠定义为一块经营业务,不如说它是海航人经营自己精神家园、内修传统文化的一片净土更为准确。而实际上,不仅仅是企业中的高管,还有那些加入海航的年轻人,大家在这种长期自然而深刻的文化浸染中,普世善良的价值观都能得到更广泛的流通、认可和升华。举例来说,过去十几年中,海航一直深耕于国内外众多医疗援助和社会公益项目,而每一位新员工加入海航,都会参加这样的志愿工作,这也是公司对员工考核的重要内容。“希望在你(员工)熟悉海航、加入海航的过程中,就能够与志愿者服务,与社会责任紧密相连,无论是你哪个部门,哪个单位,希望你能参与到社会责任当中来。”海航志愿者协会实业分会会长杜涛这样说。社会责任践行者:不忘初心 笃定前行一家企业,社会责任究竟应该做到哪一步?对于此,海航从一开始就未曾有丝毫的迟疑,在设立之初就将社会责任写入企业的核心制度当中,去年又成立了社会责任委员会,将企业社会责任理念全面融入公司的日常运营。海航的情怀还不仅如此,在四年前,集团创始人更是签署一份文件约定,企业高管拥有的所有股权,将分批分次全部捐赠给基金会。海航集团有限公司董事局副董事长陈文理百感交集的说:“从黑发,一头秀发,青春少年,看看现在镜子里边两鬓斑白,步入中年。……,签完字这一刹那,放下笔,这些都值了。那一刹那的感觉就是,我真知道当初为了什么出发。”俗话说,不忘初心方得始终,从一个边缘省份的航空公司一路走到如今世界排名前400的跨国集团,海航在竞争中始终坚持着全球视野的立场,始终恪守着人格和不渝信条,始终怀揣着“无疆大爱”的信仰,以自身实际行动锻造出了世界级卓越企业独特的文化品牌魅力。海航集团,已然踏上了百川赴海的龙行之路,而过去做的一切,将仅仅是个开始。