9CaKrnK4u9a city.huanqiu.comarticleEP雅莹:做国际高端女装品牌的中国代表/e3pmh1nv4/e3pmh1ojl如果按收入计算,EP雅莹2016年的表现足以令其成为中国高端女装行业的翘楚。稳健扎实、低调谦逊,可以说是雅莹集团董事长张华明一贯的作风。尽管不愿过多提及业绩,但谈及品牌,谈及EP雅莹近30年的风雨历程,谈及下一个30年的蓝图构架,张华明显然有些“兴奋”。耳濡目染 美植于心1971年,张华明出生于浙江嘉兴一个服装世家。改革开放之初,父亲张宝荣弃医从商,于1979年组建了第一家乡办集体服装企业——洛东服装一厂,并担任厂长。小时候的张华明,除了上学,去的最多的就是父亲的服装厂和母亲工作的丝厂。看着一缕缕白丝绵绵无尽地从母亲手中捋出, 工人师傅们坐在缝纫机前,刀剪翻转、飞针走线,制作出一件件精致的服装,张华明耳濡目染,从小生发了对服装行业的热爱。那时的张华明,不过8岁。怀揣梦想 学习经商1988年,父亲张宝荣在市场经济开放的浪潮中率先承办了洛东红政服装厂,以几台家用缝纫机和几十名员工开始了创业之路。刚结束学业的张华明来到了父亲的服装厂上班,跟着父亲学习办厂和经商。 1991年,洛东红政服装厂更名为嘉兴市洛东制衣厂,在加工外贸产品的同时,经销丝绸公司出口转内销的一些丝绸制品。“我记得当时一件丝绸衣服可能只需要40、50元,消费者也没有品牌消费的概念,当时我心里就有了一些想法。”这个念头,一开始就再没有停下来过。这一年,父亲派张华明去北京清理库存,也就此历练了他扎实的市场分析和开拓功底。此后的五年时间里,张华明与夫人戴雪明携手以丝绸服装成功打开北京市场,不仅积累了服装销售和现代商品经营技巧,同时也看到了未来发展的方向,第一次萌生了创建自己品牌的想法。管理接任 创立品牌1996年,受父亲的重托,张华明正式“接班”,任嘉兴永利来时装有限公司总经理。而此前,他已成功注册“雅莹”商标。“雅莹”取意为高雅、晶莹、自然、高品质,寓意着美好的未来。张华明立志要将“雅莹”打造成高品质女装品牌,企业正式走上品牌化发展之路。借助嘉兴“丝绸之府”的天然优势,张华明首先将这一丝绸名贵材料融入现代时尚元素,甫一上市,雅莹女装便凭材质“天然”高端,深受“先富起来”的一线城市富裕阶层女性消费者青睐。1998至2003年期间,在遭遇经济危机、面临非典困难等关键时刻,张华明选择把全国几百号销售人员全都召回总部集训,手把手教他们怎样从自身出发加强品牌形象,怎样服务顾客、改善购物体验。凭借专注创新的精神和永不言败的执着,张华明带领企业一次次涅槃重生。闯过一个个难关后,雅莹品牌开始叫响全国,一个集产、销、研于一体的时尚女装企业日渐成熟,其品牌发展路径也进一步清晰。国际理念 深化经营在外部环境较差的情况下埋头修炼内功,让EP雅莹熬过了千禧年后最困难的时期,产品也从单季到四季、从单品到系列慢慢丰富起来。显然,张华明的“雄心”并不止于此。在此基础上,张华明目光向外,在随后的2004年至2008年,率先引入国际化运营管理理念,对企业在供应链建设、渠道拓展、信息管理、人力资源建设、商业模式等方面进行全面提升,同时通过与国际公司的合作,引入国际化品牌运作理念,带领品牌走上更大的舞台。2005年3月,EP雅莹首次参加中国国际时装周;2007年2月,EP雅莹嘉兴时尚生活馆启幕,EP雅莹正式开启“大店模式”。随后的2009年至2013年,张华明带领团队,不断深化EP雅莹系各品牌的经营,在产品、渠道、门店与服务、品牌塑造等方面全面升级,同时开启了企业的国际化征程——2009年1月,EP雅莹新标志的启用完成了品牌LOGO的优雅转身;2010年8月,EP雅莹澳门威尼斯人大运河购物中心店启幕。夯实内功 集团发展经过多年发展,EP雅莹成为全国高端女装领军品牌之一。此时,张华明并未有一丝浮躁,他告诉团队,要静下来,向内看,并开始着手全方位提升员工的文化、艺术、美学素养,以此提升品牌的内涵和价值。参观雅莹集团总部就发现,其员工的工作环境在同类企业里属上流,办公空间宽敞通透,各处雕塑与画作的摆放也颇具巧思,后院水景与绿植交相掩映,员工餐厅更像是一家小清新风格的咖啡馆…… 在张华明看来,中国品牌企业,只有借助文化与科技的双翼,才能实现民族品牌的升级和可持续发展。他更坚信,在中国市场消费升级,中国文化、艺术复兴与繁荣以及“一带一路”战略实施的背景下,中国品牌的未来充满光明。塑造世界的EP,中国的雅莹,2014年至今,张华明和他的团队一直在默默的努力着,致力于打造国际化时尚集团,在世界舞台讲好中国故事,旗下各品牌不断成长。2012年10月,集团旗下品牌贝爱DoubleLove首家形象门店南京新城市广场店盛装开启;2013年5月, 集团旗下精品零售集合店模式首家雅斓名店GraceLand在嘉兴启幕;2014年8月,集团旗下当代设计师品牌恩派雅N.Paia创立;2015年5月,EP雅莹成为米兰世博会中国馆全球合作伙伴,为中国国家馆设计并定制馆服;2016年12月,第一家集合新概念工厂店 “大雅家”开启;2016年12月,童装团队组建,童装项目正式启动,创建LittleSpace童装集合店品牌,授权经营EP Kids;2017年4月,雅莹集团被授勋为“世界互联网大会永久战略合作企业”;2017年4月,雅莹集团再度与中国国际时装周携手,旗下品牌恩派雅N.Paia作为时装周首秀,EP雅莹作为时装周闭幕大秀,取得了业内业外的盛赞。如果说过去的近30年,张华明一步一步把EP雅莹做到中国高端女装代表品牌,那么,未来的30年,张华明将继续携团队秉承家族创业的火凤凰精神,持续深耕中国市场,积极推进国际市场发展进程,沿一带一路,描绘中国品牌在国际时尚版图的宏伟蓝图。期待张华明梦想成真,更期待EP雅莹走向更广阔的世界。1501811700000责编:quruijia汇能网www.cbskc.cn150181170000011[]
如果按收入计算,EP雅莹2016年的表现足以令其成为中国高端女装行业的翘楚。稳健扎实、低调谦逊,可以说是雅莹集团董事长张华明一贯的作风。尽管不愿过多提及业绩,但谈及品牌,谈及EP雅莹近30年的风雨历程,谈及下一个30年的蓝图构架,张华明显然有些“兴奋”。耳濡目染 美植于心1971年,张华明出生于浙江嘉兴一个服装世家。改革开放之初,父亲张宝荣弃医从商,于1979年组建了第一家乡办集体服装企业——洛东服装一厂,并担任厂长。小时候的张华明,除了上学,去的最多的就是父亲的服装厂和母亲工作的丝厂。看着一缕缕白丝绵绵无尽地从母亲手中捋出, 工人师傅们坐在缝纫机前,刀剪翻转、飞针走线,制作出一件件精致的服装,张华明耳濡目染,从小生发了对服装行业的热爱。那时的张华明,不过8岁。怀揣梦想 学习经商1988年,父亲张宝荣在市场经济开放的浪潮中率先承办了洛东红政服装厂,以几台家用缝纫机和几十名员工开始了创业之路。刚结束学业的张华明来到了父亲的服装厂上班,跟着父亲学习办厂和经商。 1991年,洛东红政服装厂更名为嘉兴市洛东制衣厂,在加工外贸产品的同时,经销丝绸公司出口转内销的一些丝绸制品。“我记得当时一件丝绸衣服可能只需要40、50元,消费者也没有品牌消费的概念,当时我心里就有了一些想法。”这个念头,一开始就再没有停下来过。这一年,父亲派张华明去北京清理库存,也就此历练了他扎实的市场分析和开拓功底。此后的五年时间里,张华明与夫人戴雪明携手以丝绸服装成功打开北京市场,不仅积累了服装销售和现代商品经营技巧,同时也看到了未来发展的方向,第一次萌生了创建自己品牌的想法。管理接任 创立品牌1996年,受父亲的重托,张华明正式“接班”,任嘉兴永利来时装有限公司总经理。而此前,他已成功注册“雅莹”商标。“雅莹”取意为高雅、晶莹、自然、高品质,寓意着美好的未来。张华明立志要将“雅莹”打造成高品质女装品牌,企业正式走上品牌化发展之路。借助嘉兴“丝绸之府”的天然优势,张华明首先将这一丝绸名贵材料融入现代时尚元素,甫一上市,雅莹女装便凭材质“天然”高端,深受“先富起来”的一线城市富裕阶层女性消费者青睐。1998至2003年期间,在遭遇经济危机、面临非典困难等关键时刻,张华明选择把全国几百号销售人员全都召回总部集训,手把手教他们怎样从自身出发加强品牌形象,怎样服务顾客、改善购物体验。凭借专注创新的精神和永不言败的执着,张华明带领企业一次次涅槃重生。闯过一个个难关后,雅莹品牌开始叫响全国,一个集产、销、研于一体的时尚女装企业日渐成熟,其品牌发展路径也进一步清晰。国际理念 深化经营在外部环境较差的情况下埋头修炼内功,让EP雅莹熬过了千禧年后最困难的时期,产品也从单季到四季、从单品到系列慢慢丰富起来。显然,张华明的“雄心”并不止于此。在此基础上,张华明目光向外,在随后的2004年至2008年,率先引入国际化运营管理理念,对企业在供应链建设、渠道拓展、信息管理、人力资源建设、商业模式等方面进行全面提升,同时通过与国际公司的合作,引入国际化品牌运作理念,带领品牌走上更大的舞台。2005年3月,EP雅莹首次参加中国国际时装周;2007年2月,EP雅莹嘉兴时尚生活馆启幕,EP雅莹正式开启“大店模式”。随后的2009年至2013年,张华明带领团队,不断深化EP雅莹系各品牌的经营,在产品、渠道、门店与服务、品牌塑造等方面全面升级,同时开启了企业的国际化征程——2009年1月,EP雅莹新标志的启用完成了品牌LOGO的优雅转身;2010年8月,EP雅莹澳门威尼斯人大运河购物中心店启幕。夯实内功 集团发展经过多年发展,EP雅莹成为全国高端女装领军品牌之一。此时,张华明并未有一丝浮躁,他告诉团队,要静下来,向内看,并开始着手全方位提升员工的文化、艺术、美学素养,以此提升品牌的内涵和价值。参观雅莹集团总部就发现,其员工的工作环境在同类企业里属上流,办公空间宽敞通透,各处雕塑与画作的摆放也颇具巧思,后院水景与绿植交相掩映,员工餐厅更像是一家小清新风格的咖啡馆…… 在张华明看来,中国品牌企业,只有借助文化与科技的双翼,才能实现民族品牌的升级和可持续发展。他更坚信,在中国市场消费升级,中国文化、艺术复兴与繁荣以及“一带一路”战略实施的背景下,中国品牌的未来充满光明。塑造世界的EP,中国的雅莹,2014年至今,张华明和他的团队一直在默默的努力着,致力于打造国际化时尚集团,在世界舞台讲好中国故事,旗下各品牌不断成长。2012年10月,集团旗下品牌贝爱DoubleLove首家形象门店南京新城市广场店盛装开启;2013年5月, 集团旗下精品零售集合店模式首家雅斓名店GraceLand在嘉兴启幕;2014年8月,集团旗下当代设计师品牌恩派雅N.Paia创立;2015年5月,EP雅莹成为米兰世博会中国馆全球合作伙伴,为中国国家馆设计并定制馆服;2016年12月,第一家集合新概念工厂店 “大雅家”开启;2016年12月,童装团队组建,童装项目正式启动,创建LittleSpace童装集合店品牌,授权经营EP Kids;2017年4月,雅莹集团被授勋为“世界互联网大会永久战略合作企业”;2017年4月,雅莹集团再度与中国国际时装周携手,旗下品牌恩派雅N.Paia作为时装周首秀,EP雅莹作为时装周闭幕大秀,取得了业内业外的盛赞。如果说过去的近30年,张华明一步一步把EP雅莹做到中国高端女装代表品牌,那么,未来的30年,张华明将继续携团队秉承家族创业的火凤凰精神,持续深耕中国市场,积极推进国际市场发展进程,沿一带一路,描绘中国品牌在国际时尚版图的宏伟蓝图。期待张华明梦想成真,更期待EP雅莹走向更广阔的世界。