快手登顶越南双榜创中国App最佳成绩 国际化连下数城

2018-03-19 11:26 东北新闻网

3月16日,记者浏览越南应用市场发现,中国最大的短视频平台快手在越南成功获封安卓和IOS“双榜冠军”,刷新中国APP在越南取得的最好成绩。这是快手国际化过程中又一佳绩。

越南双榜第一

公开资料显示,Kwai(快手国际版统称)于2017年11月正式在越南上线。针对当地用户爱好和文化,Kwai有诸如魔法表情等方面的独特设计,并利用强大的算法推荐技术,力压抖音海外版tiktok等竞争对手夺魁。 越南媒体报道显示,Kwai起步阶段,越南人气视频博主朵儿、最热门越南歌手Khi My自动加入使用,也让这款软件迅速走红。

越南年轻人喜欢在快手上分享生活点滴

这并非快手第一次在海外如此惊艳。伴随着移动互联网高速发展和人口红利逐步消失,众多科技企业开始布局海外,战况激烈。公开资料显示,快手于2016年底开始尝试国际化,不同于大多企业靠收购当地产品抢市场的“野蛮”做法,快手针对千禧一代的独特社交和表达需求,根据不同国家和地区的文化特色和用户习惯深耕产品,提供了兼顾娱乐和社交需求的短视频录制分享软件。

据统计,目前快手国际版已经在近十个国家和地区推出,月度活跃用户近千万。也正因为尊重当地生态,在Sensor Tower近期公布的另一项数据报告——“1月领先非手游类APP排行榜”中,快手成为仅次于Tinder、Netflix、Pandora,位列榜单第四名的APP,也成为全球最受欢迎的中国APP,这可能超出很多人意料。

最能证明受欢迎程度的就是快手在韩国的大爆发。考虑到韩国市场更加娱乐化的氛围,韩版快手抓住了用户娱乐化的使用痛点,打造相比国内更具趣味性的短视频录制分享软件。

据财新杂志报道,中国的“快手”APP自从10月下旬进入韩国Google Play软件市场下载量前500强榜单起,在不到一个月的时间内,其下载量便突破了1000万。据应用分析公司APP Annie统计,10月26日至11月3日之间,快手在韩国地区Google Play软件市场视频编辑类应用下载量排名以及下载量总排名均为第一,而这也是中国的手机软件首次在韩获得这种成绩。

韩国双榜第一

Kwai在韩国市场“现象级火爆”的背后,是产品的趣味性、简单好用,带动权志龙、IU、秀智、林允儿、Twice等大量韩国人气明星自发使用快手制作视频,由此带动了明星粉丝以及关注潮流动态的年轻人的追随和青睐,韩国网友纷纷开始通过快手录制短视频,Kwai堪比国民级应用。同时,韩国头部综艺IP《Running Man》都在游戏环节中利用Kwai与嘉宾玩起了游戏,可见其在韩的火爆程度。

权志龙通过快手录制视频

事实上,不容忽视的还有快手在俄罗斯市场的实力。白鲸快手最初进入的便是近邻俄罗斯市场,白鲸研究院的数据显示,2017年6月,快手在App Store俄罗斯摄影与录像类榜单中排名第4位。

围绕产品独特的舞蹈、魔法表情等趣味元素,Kwai充分的吸引了俄罗斯当地青少年参与,通过快手来分享生活、家庭、学校、朋友之间的互动视频。通过俄罗斯社区的深耕,快手在乌克兰、白俄罗斯都进入总榜前五,视频榜第一,对这些俄语国家用户之间的沟通和文化交流也起到巨大的促进作用。

目前,快手国际版在印尼、泰国等东南亚市场上升势头迅猛,赢得青少年的钟爱,成为全球年轻一代记录表达和社交的平台。全球领先的手游及应用情报平台Sensor Tower在近期公布的数据报告中介绍,自去年10月初开始,快手在App Store上所有类别的App之中频繁打入单日收入前五强。在快手与腾讯视频、爱奇艺、QQ、甚至游戏类吸金高手如《梦幻西游》、《穿越火线》等并驾齐驱之时,抖音还持续逗留在200名以外,单日吸金量的差距可见一斑。

长期研究互联网企业出海的业内人士认为,无论从产品形态还是技术能力,快手在全球化上优势尽显。短视频这一载体相比语言文字具有天然优势,能让不同国籍的人打破束缚,交流理解。不同于一般人的认知,快手是国内产品能力数一数二的企业,产品在简单易用、有趣好玩上下足功夫,彻底降低用户使用门槛。加上产品设计上,更加尊重不同国家民众文化习惯,火起来是意料之中。

该人士称,内在逻辑看,快手基于AI分发的去中心化赋能理念,让普通用户在快手上更有存在感,也更容易找到感兴趣的人和事,这一含有普惠原则的价值观念方之四海皆准。这才是快手能在国际化上如此成功的更深层次原因。

第四届乌镇世界互联网大会上,快手CEO宿华讲述了他的一个梦想,“让乌克兰的姑娘能在快手平台上听懂中国小伙子的山歌,体会到山歌里的情绪”。宿华称,快手目前还没有将“记录”这件事做到极致,希望未来每天全球能有10亿人在快手上分享和记录。

从快手国际化取得的成就来看,梦想在一步步照进现实。

责编:陈全
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