9CaKrnK7ZTX city.huanqiu.comarticle京东携手劲牌打造中国第五大酒种 3年累计销售将破亿瓶/e3pmh1nv4/e3pmh1ojl谷雨刚过,一家发展60余年的中国驰名酒业又在京东焕发新生——4月23日,劲牌与京东举办"2018京东-劲牌战略合作签约会",双方将在行业共荣、数字营销、协同研发、东联计划、新通路和物流通路6大层面展开无界零售战略合作,并在保健养生酒文化传播、保健养生酒行业升级等方面开展深度合作,5年内打造保健养生酒成为中国第五大酒种。并将在未来3年实现劲牌产品累计销售破亿瓶。京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶表示,酒作为传统行业酒行业,在线下的布局、分销网络非常强大,但同时也亟需要借力互联网、电商时代的变化。所以,京东从去年即开始布局无界零售,结合线上线下多重渠道,帮助传统企业、品牌商去做转型升级,为品牌商赋能、助力,让品牌通过京东大数据获取消费者画像,通过消费人群分析,管理品牌销售,提升效率。也是因此,京东希望与劲牌在未来展开更深度的战略合作。作为创立于1953年的中国驰名酒业劲牌,历经六十余年稳定发展,已成为一家专业化的健康食品企业,产品也从单一的白酒发展到以保健酒为主,以健康白酒、保健饮品为辅的健康产业结构。自2013年正式入驻京东自营至今,劲牌5年间销售增长14倍,整体用户数逾40万,京东在劲牌电商销售份额中占比已达六成。年货节期间,劲牌联合京东推出劲酒1989限量首发,上线仅5分钟,销量突破1000瓶。2018年初,劲牌京东POP店荣获京东平台颁发的"优秀店铺奖"。 此次京东与劲牌战略签约,将发挥各自优势,在保健养生酒文化传播、保健养生酒行业升级等方面开展深度合作,5年内打造保健养生酒成为中国第五大酒种,并在消费者洞察、线上市场开拓等方面开展深度合作,建立持续、全面、深化共享机制,共同推进品牌智慧营销,以实现3年内劲牌产品累计销售破亿瓶,持续打造劲牌为京东平台保健酒类销量第一品牌的目标。六大战略助推无界零售落地 京东携手劲牌打造第五大酒种会上,京东携手劲牌发布六大无界零售战略合作内容,包括行业共荣战略、数字营销战略、协同研发战略,以及东联计划战略、新通路战略和物流通路战略等,以实现多方共赢。在行业共荣战略方面,京东将组织保健酒优秀企业,发挥京东优势资源,五年内打造保健养生酒成为第五大酒种,从而共同做大中国传统养生文化,实现行业整体升级、共同繁荣。5年中持续稳步增长10倍,联合京东打造互联网一流酒类品牌。在数字营销战略方面,将在现阶段开展东联计划的基础上,联合京东就海量用户数据进行分析,将营销战略合作进一步加深,包括用户画像、销售数据、市场培育、品牌推广、精准定位、产品研发等方面为劲牌建立持续、全面、深化共享机制,实现智慧营销。在协同研发战略方面,将组织劲牌研究院与京东平台进行对接,实现目标消费群体的深度研究,进行浓香/清香/酱香/复合香型及其他个性化、针对性需求的产品研发。通过京东平台实现产品的快速曝光、快速迭代,不断满足和引领消费者的生活需要。而针对东联计划战略,将整合劲牌现有线上线下传播资源,进一步推进与京东的合作纵深,重点调配中国劲酒/毛铺苦荞酒品牌优势战略资源,开展与京东进行品牌联动计划,合力共赢。同时展开联动新通路战略,通过新通路技术优势以及市场覆盖能力,优化产品渠道层级、打通品牌与终端数据的链接、协同线下地勤团队打造酒类新零售样板的模式。同时定制品牌方慧眼系统开放数据,共同研发符合市场需求的保健酒品类产品。在物流通路战略方面,联合京东仓配一体、国际供应链、线上线下库存共享、2691个覆盖区县、710万平米仓储等强势资源,搭建京劲一体化,优势、高效、低成本、智能化的现代物流网络,丰富劲牌现代物流体系,实现物流全过程的一体化管控。业内人士认为,在2017年无界零售元年之后,2018年京东正通过无界零售为更多的品类、品牌打通线上线下市场,开拓细分领域的发展。此次,京东与劲牌的合作,不仅打开了中国保健酒线上线下市场的大门,更为未来品牌商家在多领域的发展提供了可参考的成长模式。1524639000000责编:tangtian东北新闻网152463900000011[]
谷雨刚过,一家发展60余年的中国驰名酒业又在京东焕发新生——4月23日,劲牌与京东举办"2018京东-劲牌战略合作签约会",双方将在行业共荣、数字营销、协同研发、东联计划、新通路和物流通路6大层面展开无界零售战略合作,并在保健养生酒文化传播、保健养生酒行业升级等方面开展深度合作,5年内打造保健养生酒成为中国第五大酒种。并将在未来3年实现劲牌产品累计销售破亿瓶。京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶表示,酒作为传统行业酒行业,在线下的布局、分销网络非常强大,但同时也亟需要借力互联网、电商时代的变化。所以,京东从去年即开始布局无界零售,结合线上线下多重渠道,帮助传统企业、品牌商去做转型升级,为品牌商赋能、助力,让品牌通过京东大数据获取消费者画像,通过消费人群分析,管理品牌销售,提升效率。也是因此,京东希望与劲牌在未来展开更深度的战略合作。作为创立于1953年的中国驰名酒业劲牌,历经六十余年稳定发展,已成为一家专业化的健康食品企业,产品也从单一的白酒发展到以保健酒为主,以健康白酒、保健饮品为辅的健康产业结构。自2013年正式入驻京东自营至今,劲牌5年间销售增长14倍,整体用户数逾40万,京东在劲牌电商销售份额中占比已达六成。年货节期间,劲牌联合京东推出劲酒1989限量首发,上线仅5分钟,销量突破1000瓶。2018年初,劲牌京东POP店荣获京东平台颁发的"优秀店铺奖"。 此次京东与劲牌战略签约,将发挥各自优势,在保健养生酒文化传播、保健养生酒行业升级等方面开展深度合作,5年内打造保健养生酒成为中国第五大酒种,并在消费者洞察、线上市场开拓等方面开展深度合作,建立持续、全面、深化共享机制,共同推进品牌智慧营销,以实现3年内劲牌产品累计销售破亿瓶,持续打造劲牌为京东平台保健酒类销量第一品牌的目标。六大战略助推无界零售落地 京东携手劲牌打造第五大酒种会上,京东携手劲牌发布六大无界零售战略合作内容,包括行业共荣战略、数字营销战略、协同研发战略,以及东联计划战略、新通路战略和物流通路战略等,以实现多方共赢。在行业共荣战略方面,京东将组织保健酒优秀企业,发挥京东优势资源,五年内打造保健养生酒成为第五大酒种,从而共同做大中国传统养生文化,实现行业整体升级、共同繁荣。5年中持续稳步增长10倍,联合京东打造互联网一流酒类品牌。在数字营销战略方面,将在现阶段开展东联计划的基础上,联合京东就海量用户数据进行分析,将营销战略合作进一步加深,包括用户画像、销售数据、市场培育、品牌推广、精准定位、产品研发等方面为劲牌建立持续、全面、深化共享机制,实现智慧营销。在协同研发战略方面,将组织劲牌研究院与京东平台进行对接,实现目标消费群体的深度研究,进行浓香/清香/酱香/复合香型及其他个性化、针对性需求的产品研发。通过京东平台实现产品的快速曝光、快速迭代,不断满足和引领消费者的生活需要。而针对东联计划战略,将整合劲牌现有线上线下传播资源,进一步推进与京东的合作纵深,重点调配中国劲酒/毛铺苦荞酒品牌优势战略资源,开展与京东进行品牌联动计划,合力共赢。同时展开联动新通路战略,通过新通路技术优势以及市场覆盖能力,优化产品渠道层级、打通品牌与终端数据的链接、协同线下地勤团队打造酒类新零售样板的模式。同时定制品牌方慧眼系统开放数据,共同研发符合市场需求的保健酒品类产品。在物流通路战略方面,联合京东仓配一体、国际供应链、线上线下库存共享、2691个覆盖区县、710万平米仓储等强势资源,搭建京劲一体化,优势、高效、低成本、智能化的现代物流网络,丰富劲牌现代物流体系,实现物流全过程的一体化管控。业内人士认为,在2017年无界零售元年之后,2018年京东正通过无界零售为更多的品类、品牌打通线上线下市场,开拓细分领域的发展。此次,京东与劲牌的合作,不仅打开了中国保健酒线上线下市场的大门,更为未来品牌商家在多领域的发展提供了可参考的成长模式。