揭秘变现猫效果广告:变现猫为何深受广告主青睐

2018-05-07 10:30 东北新闻网

成立仅一年多,变现猫便发展成为国内领先的流量变现服务平台,更于去年10月获得东方弘道2400万元Pre-A轮投资,颇受资本市场肯定;旗下首创的互动式效果广.告也已经成为受广.告主欢迎的投放新渠道。截至目前,变现猫已与近万家广.告主建立合作,吸引了每日优鲜、网.易严选、平安保险等知名广.告主进行投放。在这些优异的成绩背后,变现猫互动式效果广.告究竟是如何做到的?

对于广.告主而言,以往移动营销领域大多以信息流广.告为主要阵地,而变现猫结合运营场景下的互动内容,首创了互动式效果广.告这一创新模式,无疑是一种全新的推广渠道。想要了解其中奥秘,VIPKID与变现猫的合作是一个十分值得探究的经典案例。

坐拥30万用户、年收入达到50亿人民币的VIPKID无疑是教育领域最令人瞩目的企业之一。罗振宇更是公开表示:“VIPKID是一家典型的具备“超级用户思维”的公司”,这源于VIPKID培养了一批高付费意愿、高付费能力的用户,续费率达到了95%;此外,忠实的用户也带来了良好的口碑传播,在VIPKID的新增用户中,有70%来自于老用户的推荐。依靠变现猫互动式效果广.告,VIPKID实现了以相对其它渠道更低的投放成本,获取了相对更高的转化效果。

而VIPKID之所以选择与变现猫合作,正是看中了以下几点优势:

一。原生场景,良好体验

首先,不同于传统的展示类广.告,变现猫互动式效果广.告的特色在于广.告形式的创新。通过各种不同主题的趣味互动活动,吸引用户参与,而广.告内容则以权益福利的形式完成内容触达。

在使用场景上,变现猫聚集了近万家流量主的活动入口、push、悬浮窗等运营资源,运营广.告位具有原生、体验佳等优势,用户反感度低,对活动兴趣较高;而VIPKID又恰好能提供比较高的用户福利,比如免费试听课。

变现猫将广.告包装成用户权益,在广.告素材制作上,着重突出用户权益,搭配符合场景的设计风格、文案,最终通过活动、游戏触达用户。如此一来,用户在这样的场景中看到广.告,能够极大程度降低受众对广.告的抵触心理,提高转化效果。

二。新兴渠道,性价比高

其次,经过多年发展,信息流广.告已经日渐成熟,竞价非常充分,加上移动互联网的流量红利已经消失,这对于广.告主来说就意味着必须不断花费更高的价格才能够买到流量。由此以来,投入产出比自然随之不断降低。

反观变现猫互动式效果广.告,作为一个全新的推广渠道,尚处于蓝海,广.告主依然可以相对较低的成本,获取相对更高的转化效果,即“花更少的钱,获取更好的效果”。

以VIPKID在变现猫互动式效果广.告平台的实际推广数据为例。从2016年底开始,VIPKID和变现猫展开合作,其平均注册成本远低于其它推广渠道。

由此可见,虽然互动式效果广.告和信息流广.告的推广形式有所差异,但前者更注重用户的互动积极性和广.告的转化效果。这种基于互动式场景的营销方式,为广.告主提供了一个高效的推广新渠道。

三。精准覆盖,真实用户

变现猫互动式效果广.告的受众人群也决定了这种广.告形式的独特之处。目前变现猫已合作了近万家家媒体,其中包括新.浪、360安全卫视、凤凰新闻、喜马拉雅等Top级App产品,覆盖海量最为真实活跃的移动互联网用户群体。再加上这种吸引力十足的独特互动形式,用户在变现猫互动式效果广.告的活动参与率能够稳定在90%以上,远超行业水平。

根据广.告主需求,变现猫会根据性别、年龄、地域、兴趣偏好等一系列标签筛选用户,从而实现个性化的精准匹配,确保广.告主能够找到最适合的受众群体。据悉,VIPKID通过变现猫投放的广.告,其从注册到报名试听的转化率高于同行10%以上。

目前,VIPKID通过变现猫互动式效果广.告取得了良好的推广效果,获得了大量优质活跃用户。未来,处于高速发展下的变现猫仍将在此领域保持创新,提供更多玩法,不断提升广.告主的投放效果,努力成为广.告主首选的推广渠道。

责编:唐天
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