知识付费行业进入拐点 内容型产品飞慕课高速成长

2018-08-15 14:20 北国网

经历了知识付费行业2016-2017年的火爆之后,众多平台应运而生。随着内容付费领域的发展以及移动支付手段的普及,用户逐渐养成知识付费的习惯,知识付费渗透率不断提升。2018年,知识付费行业进入了拐点。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2018上半年中国知识付费行业动态监测报告》主要从知识付费行业发展现状、用户研究以及未来趋势预测,解读知识付费产业。

知识付费行业发展趋于理性 2018年用户规模将达2.92亿人

2018年,知识付费行业进入了拐点,知识付费行业逐渐趋于理性,知识付费正在开始全面升级为知识服务。知识付费行业开始不断迭代“内容+服务”的商业模式,从图文开始扩张到视频、音频、直播,从线上衍生到线下,从单纯的培训开始扩张到问答、训练营等多种模式。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,63.6%的受访知识付费用户使用知识付费产品的目的是获取专业知识,50.3%的受访知识付费用户是出于兴趣爱好而使用知识付费产品。

技术方面,移动支付以及平台技术、网络设施等为知识付费发展提供了必要的技术支持基础,自媒体行业以及KOL 知识变现渠道亟待拓展,用户求知焦虑等成为知识付费产业核心发展动力。而知识付费产业主要盈利模式有内容付费、产品/服务提供、广告盈利、产品闭环。随着市场竞争加剧,知识付费产品形态多样化,行业竞争进入精细化时代。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国知识付费用户规模呈高速增长态势,2018年知识付费用户规模预计将达2.92亿人。艾媒咨询分析师认为,随着移动支付技术的发展和整个社会对知识的迫切需求,知识付费市场不断扩大,用户逐渐养成知识付费的消费习惯。随着2018年上半年知识付费市场传播以及营销手段的不断演进,知识付费市场发展空间仍受人瞩目。

知识付费行业格局形成 内容型产品发展加速

知识付费行业产品主要分布在平台型产品、内容型产品、工具型产品三种类型的产品。随着微信生态的发展,起源于自媒体的内容型知识付费产品发展加快,并更具规模化获取用户能力。

内容型产品一般起源于自媒体在内容方面具有高质量优势,同时有特定目标用户群体,能有效留存用户。如创必承旗下知识付费产品飞慕课,其专注于家庭成长在线教育平台,为中产家庭成长提供理财、亲子教育、健康生活、情感等方面付费课程。同时,飞慕课通过高度参与导师课程和付出制作费实现导师孵化,使导师深耕精细化内容,并通过技术智能引导,实现精准服务,以高质量并具有针对性的内容吸引并留存用户。飞慕课体系化运营可以孵化更多垂直类内容生产者,并提高内容制作质量,而家庭成长教育的定位,也有利于平台从家庭成长各个阶段留存用户,实现变现闭环。

目前,飞慕课具有成长快、更垂直的发展特点。其已覆盖APP、微信公众号、小程序、PC网站、手机版H5,形成全网络形态,其中公众号矩阵已形成飞慕课服务号、孙明展、理财巴士、帮妈爱上课等内容矩阵,上线3个月用户量及销 售额均呈现高速增长态势。

知识付费平台发展趋向精细化、专业化、多元化

知识付费供需结构将呈精准化发展态势。随着知识付费内容垂直细分化的深入,知识付费在精准定位用户群体上依然有很大的发展空间。用户群体将得到更为精细化的分类,知识供 应商在深入了解用户需求的基础上,将会提供更为精准的特色内容和服务,提高用户群体满意度,扩大忠实用户群体。

知识付费平台对优质内容的不断深耕细化,呈现专业化趋势。将不停迭代的更优质内容,打造全新创造性的体验。知识付费平台将会争夺更多优质细分领域,大量自媒体已经开始知识变现的布局,知识付费将呈现垂直细分化以及专业化的趋势,不断细化深耕内容优势包括服务优势,解决用户的核心知识需求。

知识付费平台用户需求增多,知识付费呈现多元化趋势。基于知识付费用户对付费知识更细分的需求,知识付费行业不断摸索付费内容产品形态以及内容付费的模式,产品体系从最初的形式各异逐渐转向多元化、综合化的产品形态,知识付费平台纷纷推出会员服务,提供多元化的知识内容和服务的发展趋势明显。

责编:郑媛媛
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