一言不合就开唱,现在的品牌都这么会玩?

2018-08-15 15:01 北国网

当下,年轻消费市场已成为各大家电品牌的必争之地,但许多品牌耗费大量资源却收效甚微。如何用合适的思维、语言与年轻一代受众对话,通过怎样的玩法才能增强品牌活跃度和区隔度,成为令众多品牌头疼的最难命题。好在,近日已经有一份亮眼的答卷面世了。

日前,美的冰箱携手苏宁在智能净味系列新品发布之际搞了一波“新鲜事”,抛却以往单一正式的发布形式,以年轻人喜闻乐见的“音乐”作为用户情感共鸣沟通点,打造了一场能“听见新鲜的味道”的新品发布音乐会。

一张黑胶唱片引发的悬念 原来活动预热也可以这样玩

其实,早在用户收到一张神秘的黑胶唱片之际,这场音乐发布会就已拉开了帷幕。这张首次露出活动信息的创意邀请函,成功吸引了不少年轻人的关注。

当然,惊喜不止于此。8月7日中午,美的冰箱派出特别小分队“突袭”苏宁总部大楼,在人来人往的大厅里上演了一场惊喜的演奏会,引得大批苏宁员工驻足观赏。其实,这是美的冰箱与苏宁特别策划的“快闪活动”,而这次活动也成功引爆了新品的热度。

临近发布会时,美的冰箱围绕“闻见新鲜——听见新鲜的味道”主题创作并发布系列创意海报,新鲜水果与音乐元素的完美结合,搭配小清新文案,输出产品价值和情感态度,也进一步为新品发布会造势预热。

线上线下双联动 美的冰箱引爆智能净味新品关注

8月10日,美的冰箱智能冰箱系列苏宁新品发布会终于在南京百灵岛拉开帷幕。从鲜花蔬果布置的签到区,到现场调制无酒精鸡尾酒,美的冰箱用蔬菜水果将现场妆点成了至鲜的狂想殿堂,令现场的每一位来宾都置身于鲜活生机的氛围中,而绝美的会场布置也为后续的传播奠定素材基础。

除了新鲜的食材,音乐也是这场发布会的主题之一。为了和新品冰箱的优雅玻璃面板设计和多层次的铂金净味保鲜技术呼应,美的冰箱别出心裁地设置了提琴演奏、阿卡贝拉和电音等多种音乐形式的表演,完美诠释美的冰箱在每一天每一个季节的新鲜陪伴。活动还特别邀请新生代电音唱跳歌手罗隽永酷炫登台,连唱三首点燃全场热情。

作为当天新品发布会的头号主角,美的冰箱智能净味系列苏宁新品在众人的瞩目中压轴登场,现场的气氛点燃到最高,这也意味着发布会圆满地落下帷幕。

线下发布会火热进行的同时,线上也在蓄力传播。基于强大的品牌影响力,美的冰箱召集多名明星和网络红人KOL参与发布会,线上发布图文助力活动信息曝光;而后美的官微积极转发互动,形成传播闭环。不仅如此,活动现场更设有专属直播间对新品发布进行同步直播,将发布会盛况一览无余的传递给广大消费者,线上线下两个现场相融合,最终实现品牌声量和本次发布会的品牌影响力的双提升。

要让年轻人记住品牌,仅仅传递简单的品牌符号很难有成效。唯有让品牌主动和年轻人对话,才能让品牌为年轻人所接受与关注。此次智能净味系列冰箱的发布,美的冰箱通过一场精致而富有新鲜感的音乐发布会向年轻群体传达了更多元化的品牌价值观,尽显“全球智能冰箱领导者”的行业领先风范,也为国内智能冰箱行业的进击带来了无限启发。

责编:何飞
分享:

推荐阅读