QuestMobile新中产洞察报告

2019-01-16 16:58 北国网

  文章来源:QuestMobile

  QuestMobile数据显示,2018年新中产人群突破2.3亿,分布区域上,广东15%、北京9.5%、浙江8.4%;年龄结构上,80后占据近8成,这部分人中,已婚群体约在6成、有孩群体约在3成,一句话,房子、车子比孩子多,工作、生活焦虑感,也让他们更关注知识付费、保险、金融理财、锻炼健身等需求……

  新中产定义

  新中产定义:25-40岁之间的,身处于一二三线城市,在移动互联网中的消费能力和意愿均处于中高水平的这部分人群;

  文中所指的"90后"、"80后"、"70后"的年龄段分别对应:25-28岁、29-38岁、39-40岁。

  一、新中产人群概况:收入过万,多房少孩,消费理性,生活充实

  1、新中产人群在2017年突破2亿大关、并在2018年增长至2.3亿

  2、现阶段新中产以80后为主,他们作为社会的中坚力量,工作生活已经进入稳定期;接近7成的拥有房产,12.8%用户拥有私家车

  3、各代际的新中产已婚占比均过半,但仍面临自我成长、能力提升的压力以及职场的竞争,更多人为了工作延迟生子

  4、半数新中产人均月收过万,为更高品质的生活、供房供车养家糊口提供了良好的基础保障

  5、新中产人群分布广泛,整体从沿海发达地区经由中部向西北地区扩散

  6、面对经济大环境,新中产在收紧口袋,重质量的同时也考虑性价比;在自我身份认同上,依旧会用“BrandLogo”来证明身份,以建立自身有别于其他阶层的“区别性”

  7、新中产消费升级与降级并存,爱在生鲜电商中采买健康的食品,易被网红商品/KOL社交推荐“种草",同时也关注二手电商等循环经济

  8、新中产的外卖习惯较低,咖啡成为日常必备;心中依旧有一颗文艺的心,喜欢看电影,闲下来便去旅游追求“诗和远方”

  二、新中产人群虽然生活富足,但也存在子女教育、财富保值、职业发展、医疗健康以及家庭住房等5大方面的焦虑

  1、新中产自身往往受益于教育,对子女教育会格外重视,更多人选择从学领前就开始抓起,希望孩子成为未来的“主角”

  2、不输在起跑线,知识改变命运,亦是当代新中产保证阶层不降的期望

  3、在财富保值的基准下,追求财产增值,背后折射的是对未来的不自信和滑落中产身份的焦虑

  4、即便生活富足、正值壮年的新中产也无法确定明天的自己会怎样,提前做好保障,对自己和家人提供一份责任的承担

  5、面对职业发展和职业竞争,新中产不断自我提升,在醉心于工作的同时,保持良好的阅读习惯,对知识付费更为渴望

  6、新中产注重职业发展和工作进步,工作经验丰富的他们更偏向通过猎头变更雇主

  7、奋斗的过程中少不了强健的体魄,新中产重视对身材的管理,对运动保有较高的热情

  8、随着二孩出生、父母年迈,新中产上有老下有小,面临改善住房的需求

  本身多为独生子女的新中产,深知独自成长的艰辛,在二孩政策开放下,愿意为唯一的孩子再增添一个能够共同成长的伙伴,家庭结构从4+2+1向4+2+1/2转变

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责编:贺超
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