今日头条举办了一场离农村最近的发布会

2018-07-06 17:58 北国网

   7月2日,一场“离农村最近”的发布会在广西灵山苏屋塘村举行。

   别误会,这不是农村常见的种子化肥产品推介,而是今日头条举办的首届三农创作者大会。

   这是一个反常规的现象:从任何角度看,一家科技公司都没理由在农村开发布会,但今日头条这么做了。

   并且,发布会的主题,就定在“心农”,意思是“心系三农”:心系农业,心系农村,心系农民。

   深究其原因,无外乎“三农”题材,当下已经成为短视频领域的主力军之一。

   发布会现场,确实有悖于以往“高大上”的风格,变的异常接地气。田园式的风光、嘉宾们朴素直接的发言,以及对于“三农”这一题材的宏观思考,都让一般流于形式的发布会,变得厚重许多。

   三农内容,在以往并不被看好。农村题材的内容,也似乎一直处于精英鄙视链底端。事实上,三农内容的前景仍然十分广阔,大有可为。国家统计局最新发布的数据显示,2017年末,乡村常住人口5.7亿人,约占总人口42%。农民对三农信息的需求一直存在着,但一直没被很好地满足。

   在当下,乡村振兴已成为国家战略,成为全社会的共同行动,可以预见,在相当长的一段时间内,三农内容将拥有强大的生命力和吸引力。三农信息普惠,对于生活在农村的5亿多人,不再遥远。

   今日头条在发布会上,宣布向全社会招募30位“三农合伙人”,帮助20个国家级贫困县打造20款扶贫产品。每位“三农合伙人”在起步阶段将获得价值100万的站内流量,用于扶贫。如果扶贫业绩突出,流量支持上不封顶。

   现场公布了首批入选名单,分别是三位今日头条创作者“巧妇9妹”、“付老师种植技术团队”、“乡野丫头”和黑土麦田公益联合发起人秦玥飞。

   这四位“三农合伙人”都具有一定的代表性。巧妇9妹,原本是一名普通80后农妇,在大学毕业的侄子帮助下,开通头条号,拍摄乡村生活视频,在今日头条平台大受欢迎。现在她作为“山货上头条”的代表,累计帮村民们卖出了300万斤、价值约3000万元的水果,创造广西顺丰四分之一的荔枝订单,带动全村致富。

   付老师种植技术团队由三位农业技术专家组成,专门分享种植经验和高产技术,帮助全国农户解决生产一线实际问题,还42次帮助到身在俄罗斯、非洲、菲律宾等国家和地区的华人农户。

   来自湖南怀化贫困县的侗族姑娘乡野丫头秋子,因为拍摄优美的田园风光,记录美丽新农村,在头条号上拥有了120万粉丝。

   黑土麦田公益联合发起人秦玥飞则更具戏剧色彩,耶鲁大学毕业的他,选择回到祖国农村服务,至今已有7年。2016年,发起“黑土麦田”精准扶贫项目,致力于引领中国优秀青年到贫困地区,开展产业扶贫。

   在这次三农创作者大会上,今日头条方面公布了一组数据:平台目前有三万多个三农账号,覆盖三农政策、农业技术、农资农机等咨询类别。这些三农账号年发文数达80万篇,上传视频逾40万条。

   今日头条方面称,三农信息普惠,主要创造了三类价值:技术传播的价值、创造经济收入的价值和丰富农村文化的价值。基于三农信息创造的价值和做三农信息分发的优势,今日头条宣布推出金稻穗计划:未来12个月,将投入5亿元,补贴三农创作者,助力三农信息普惠。

   需要提及的是,这已经不是头条系产品第一次在村里办发布会了。去年8月,火山小视频就曾在四川合江县三块石村,一个普通三农创作者金牛的家里,举办了一场互联网史上“最土”的发布会。目的仍然是探索一条切实可行的、从线上到线下的生态之路。

   此前,因为硬件等相关限制,互联网对农村的影响相当有限,农民们依然靠着口口相传的传统经验,生产劳作。而当智能手机普及,互联网发展红利才真正惠及到这一群体。也就在这个时候,今日头条依托海量信息和人工智能技术,进一步降低用户获取信息的门槛,缩短了农村与互联网之间的距离。

   这一生态逻辑有着相当多的应用场景:在以往的农业生产中,每当出现农作物病变时,农民们往往急需相关专家的帮助。但因为信息不对称、沟通渠道不畅等情况,这一问题很难得到解决。但现如今,在类似今日头条的信息平台帮助下,丰富、优质的信息能够精准地触达需要的人。有时一篇文章或一个视频,就可以解决困扰农民们几年的问题。农村不再是信息孤岛,农民也不再是信息赤贫者。

   除了“信息扶贫”,今日头条还解决了生产者与消费者之间的信息匹配问题,帮助农产品走出农村。

   此前,今日头条曾联合甘肃、贵州省委网信办,发起过“山货上头条”扶贫公益项目。在当地36个国家级贫困县中,平台向用户展示、销售了当地共计52种土特产,曝光量超过6000万次,直接拉动销售近万件,总销售额超过50万。

   这是一个不容忽视的数字,平台和作者通过内容—流量—电商—变现,形成一个良性发展链条,不光解决了农民们在生产中碰到的多方问题,也为现代化农村建设提供了一个想象方向。

   不难理解,为什么今日头条方面此次会选择在农村举办发布会。不管是带动当地农产品销售的巧妇9妹,还是吸引更多人关注贫困县的乡野丫头,在互联网普惠时代中,他们的出现无疑是打造了一个可供学习与复制的样本:农村,农民,完全可以依托移动互联网的知识,脱贫致富。

责编:唐天
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