文化赋能:“塞上江南”绘出产业新画卷

9月23日,为期5天的第十七届中国(深圳)国际文化产业博览交易会开幕。漫步本届文博会宁夏馆,如在画中游,既有新意,又接地气。

宁夏馆内五大板块亮点之一——文化赋能特色产业板块,集中展示文化创意设计与宁夏“九个重点产业”的融合发展,提升特色产业的文化附加值,凸显产区优势,叫响“中国枸杞之乡”、贺兰山东麓“紫色名片”等诸多品牌……

本届文博会上的宁夏精彩,是宁夏从文化元素的深度提炼,到创意设计的点石成金,让有形的产品延伸文化产业链,展示文化魅力的一个缩影。

文化赋能,“紫色名片”活力四射

九月的贺兰山东麓,风景怡人。坐落于贺兰山脚下的宁夏志辉源石葡萄酒庄,前来观光的游客络绎不绝。

在这座融入汉代建筑风格的酒庄里,美酒担当“导游”引领文化之旅。

“今年前8个月接待游客25万人次。”志辉源石葡萄酒庄总经理袁园介绍,酒庄致力于将葡萄园的自然风光与人文历史,如发酵工业流程、酒文化等融为一体,让游客在探索之旅中回味悠长。酒庄游的快速发展推广了企业品牌,提升了企业社会美誉度,每年旅游带动的葡萄酒销售额占总销售额的50%。

在世界葡萄酒产业的新兴版图上,宁夏贺兰山东麓产区正在充分发挥葡萄酒产业在生态观光游、休闲度假游、高端体验游和拉动消费中的独特优势,着力在品牌培育打造、营销宣传推介、丰富旅游供给、重点项目招商引资等方面做好“文旅+葡萄酒”融合文章,全力构建葡萄酒核心产业链,培育消费热点,促进消费升级,为宁夏打造大西北旅游目的地、中转站和国际旅游目的地积蓄了强劲动能。

深度开发葡萄酒观光体验工厂、葡萄酒庄精品民宿酒店、葡萄酒庄婚庆基地、葡萄酒文创体验基地等产品,进一步提升葡萄酒旅游吸引力。立足漫葡小镇,成功组织举办2020中国·银川ADJ新次元电竞动漫全国联赛和“雄浑贺兰·魅力银川”文化旅游节,进一步拓展葡萄酒产业融合发展空间,带动了廊道旅游、餐饮、酒店等各产业的蓬勃发展。采取“文旅+葡萄酒+传媒”融合传播的形式,在志辉源石葡萄酒庄组织开展了星空朗读走进宁夏第二季活动,累计传播量突破2亿人次。

立足贺兰山东麓旅游资源丰富、气象条件良好的星空优势,积极打造宁夏“星星的故乡”文旅IP,推出6条星空主题线路产品,开设星空讲堂,策划举办“来宁夏,跟着大咖拍星空”等一系列特色文旅活动,实现了葡萄酒品牌与星空品牌的完美融合。扎实推动“葡萄酒+体育+旅游”,依托廊道沿线优势资源,深度开发虎克汽车攀岩、徒手攀岩、沙漠越野、贺兰山徒步露营、汽车越野拉力赛等动感体验产品和项目,着力构建多业态融合的动感体验产品体系,为葡萄酒品牌增添现代气息和动感元素,丰富了品牌内涵。

文化赋能,“红宝”跳出“保温杯”产业

讲好宁夏枸杞故事,进一步增强“宁夏枸杞”“中宁枸杞”两个区域公用品牌影响力和美誉度,宁夏借力文化赋能,驱动了枸杞产业“活性”。

挖掘深度体验资源,将枸杞采摘、杞乡观光、枸杞摄影、美食品鉴、特色购物等要素统筹起来,进一步完善枸杞旅游产品供给,指导企业完善旅游接待、交通路网、景观业态、产品内容、服务设施、游线设计等,培育枸杞养生、文化体验、品鉴购物等枸杞主题旅游休闲景区。评定A级以上枸杞旅游景区8家,其中4A级景区1家:百瑞源枸杞博物馆;3A级景区4家:宁夏枸杞食品文化馆、玺赞枸杞庄园、华宝枸杞健康体验馆、宁夏园艺产业园;2A级景区3家:红玛瑙枸杞观光园、塞上江南枸杞文化园、厚生记观光工厂。

依托枸杞产业聚集带资源优势,串联周边相关旅游资源,开展枸杞旅游精品线路评比活动,打造采摘体验、杞乡观光、休闲度假等枸杞精品旅游线路,开展枸杞采摘游、枸杞生态游、枸杞休闲游、枸杞养生游、枸杞度假游,培育集枸杞文化、生态旅游观光、山水田园等特色资源为一体的康旅模式。推出康养度假、文化体验、农耕休闲8条枸杞旅游主题线路,并将枸杞旅游线路纳入国家黄河文化旅游主题线路之中。

注重枸杞产品开发和创新,推动枸杞中医药与养生保健、医疗康复、健康管理和养老服务融合发展,指导企业开展枸杞产品创意研发,开发具有新鲜感和体验感的枸杞创意产品、体验产品、定制产品,增强枸杞旅游产品的丰富度和特色化。开发干果、饮料、酒类、芽茶、籽油、保健品、药品、化妆品及其他枸杞衍生品等百余种产品和枸杞摄影、刺绣、书画、剪纸等文化产品。开发推出枸杞油胶丸、枸杞叶黄素软胶囊、枸杞原浆、巧克力枸杞、枸杞美妆产品、枸杞轻卡高纤饼干、赛鲜枸杞原浆等50种以上枸杞药用养生文化创意产品。

文化创意+“九个重点产业”的融合发展,魅力正当其时。目前,全区已形成贺兰砚、剪纸、刺绣、泥塑、葫芦雕刻、二毛皮、非遗等创意产品,枸杞干果、枸杞酵素、枸杞面膜、枸杞芽茶等系列产品,以及牛羊肉、红枣、树莓、马铃薯、葡萄酒等特色旅游商品,初步统计有1000多个系列、5000多款文化创意产品和旅游商品。(记者 高菲)

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