4QEqaTjEiQh city.huanqiu.comarticle“万马奔腾 福满金街” 王府井变身光影长廊，开启沉浸式新春消费体验/e3pmh1nv4/ecko2on6j<article><section data-type="rtext"><p>近日，北京市重点春节主题活动——“2026王府井金街过大年暨‘王府井发布’全国大型品牌活动”在王府井步行街举办。本届活动将持续至2026年3月18日，以“万马奔腾 福满金街”为主题，横跨春节、元宵节黄金消费节点，为全国消费者带来文旅商融合的新春盛宴。活动由北京市东城区王府井地区管理委员会、北京东城文旅发展集团有限公司联合主办，北京王府井置业投资有限公司、北京睿智动力文化传播有限公司承办，旨在打造集文化体验、品牌展示、消费促进于一体的国家级新春IP，预计将吸引线下客流超3000万人次，联动全国众多优质品牌，全力构建中国新消费范式。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/50b6b804e55aef5990456bf043629b8cu1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p><em data-scene="strong">艺术赋能百年金街 光影重塑新春年味</em></p><p>百年历史的王府井大街焕新亮相，打造出一条贯穿南北的璀璨光影长廊。活动深入挖掘“故宫—王府井—隆福寺”文化金三角的内涵，以国际化、艺术化为创作导向，采用新年暖色为主调，贯穿“金”元素，设置“金福盈门”“金拱迎春”主题门头及“金袋纳福”艺术装置。特别邀请朱炳仁大师创作“王府八骏”主题装置，运用现代艺术语言重构传统生肖、福文化与祥纹色彩，营造出一个兼具京味底蕴与国际风尚的艺术化节日空间，实现“可漫步、可感知、可共鸣”的沉浸式体验。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/a9b487152632c31114bd46c36ba19eb0u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/86244de1606bd99cb58a33a33a807391u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p><em data-scene="strong">品牌集聚首发首秀 构建多元消费场景</em></p><p>作为品牌首发、首展、首秀的重要平台，本届活动划分南街“品牌展示”与北街“展销体验”两大核心区域，汇聚各领域头部品牌、创新势力与老字号代表，打造覆盖时尚、文创、餐饮、汽车等多品类的消费矩阵。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/a92539120d24cb9b8b42358c8671d2a8u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>南街聚焦“时尚 +”场景消费革命，亮点品牌扎堆入驻；北街“马上有好货”主题市集，布局文创展销区和汽车主题区，营造传统与创新交融的消费场景。除此之外，中国国家队特许零售店引入国家级IP，带来赛事周边、运动装备等特色商品，形成“国潮+国赛”双IP叠加的节日体验。</p><p><em data-scene="strong">线下集章串联福运 </em><em data-scene="strong">直播</em><em data-scene="strong">宴享品味京韵</em></p><p>今年金街过大年全新推出 “马上有好戏·金街十二时辰”全街打卡互动。打造金街纳福、寻骏、探宝三大趣味打卡线路，从南到北，整条街都是你的互动体验场。北街设有“金街过大年服务中心”，游客可在此领取打卡地图、咨询互动规则。集满时辰福章或指定任务后，即可返回服务中心参与幸运抽奖。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/2d528d51edfda131f1d52d021088b68cu1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>从璀璨光影到国潮新店，从趣味集章到云端宴享，2026王府井金街过大年不仅是一场消费盛宴，更是一次融合传统与现代、贯穿线上与线下的沉浸式文化之旅。整条金街已化身为传递喜悦、承载祝福的新春舞台。诚邀您与家人朋友亲临现场，漫步流光、打卡纳福，在“万马奔腾”的生机中，共迎一个福气满满、活力盎然的新春。</p></section></article>1770212016754环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：张寒玥环球网177021201675411[]//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/50b6b804e55aef5990456bf043629b8cu1.png{"email":"zhanghanyue@huanqiu.com","name":"张寒玥"}