4RT3TDjXQdM city.huanqiu.comarticle乐山市沙湾区：“看剧到沙湾”渐成品牌 戏剧周为文旅消费注入新动能/e3pmh1nv4/ecko30dgg<article><section data-type="rtext"><p>4月30日至5月5日，“乐享天府”优质文化资源直达基层文艺名人名家公益巡演暨第二届“沫若戏剧周”在沙湾区沫若戏剧文创园成功举办。6天，近20场演出，近20万人次，最低4.9元的惠民票价。这组核心数据清晰勾勒出一条“文化引流—场景变现—产业增收”的文旅消费增长曲线，标志着四川乐山市沙湾区以戏剧IP驱动假日经济的模式愈发成熟。 </p><p>从流量结构看，这19.64万人次带来的并非“过路式”观光，而是实实在在的消费增量。活动坚持文艺惠民导向，部分热门剧目票价低至4.9元，依托线上便捷购票渠道，精准吸引以年轻家庭、高校师生和跨城观演群体为主的增量客群，快速将高雅艺术的供给转化为大众文化消费需求。 </p><p><i class="pic-con"><img data-alt="舞剧《屈原》演出现场" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/8b26a953831c748ce541bba01a597783u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>本土原创音乐剧《少年郭沫若》、舞剧《屈原》、四川师范大学《彝路向阳》、四川传媒学院《景山问》、吉利学院《三国・忠勇姜维》……场场爆满的演出带动园区内餐饮、住宿、文创、休闲等关联产业同步升温。“白天看剧、夜间游园、全程消费”的一站式链条被有效激活，让文化热度切切实实转化为了市场热度。 </p><p><i class="pic-con"><img data-alt="“王婆说媒”互动现场" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/540c87ed267cbe1b2601c90e30930882u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>如果说剧场内的精品剧目创造了消费刚需，那么园区打造的沉浸式戏韵嘉年华，则显著拉长了游客驻留时间。专业NPC与游客零距离互动，“王婆说媒”、抛绣球、“小小捕快”断案等趣味玩法，将古风街区变成一个可参与、可娱乐的实景消费场域。游客从“台下观众”变身“剧中人”，深度体验直接带动换装、特色餐饮、文创伴手礼等二次消费，释放出可观的体验经济红利。夜间文旅场景同样成为增收引擎，宫灯飞天秀以光影与古韵交织的视觉盛宴丰富夜游业态，直接拉动夜游、夜食、夜购、夜宿等消费，有效激活了全天候消费潜力。 </p><p><i class="pic-con"><img data-alt="宫灯飞天秀表演" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/3737c9d861e5c38efba42fdcb99d455bu1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>更深一层的增长在于品牌资产的沉淀。连续两届成功举办，让“看剧到沙湾”的品牌认知度持续提升。沙湾以沫若文化为内核，正在形成可识别、可复制的文旅IP。这种文化软实力的积累，不仅在短期内提振假日消费，更在长周期内为招商引资、产业培育和人才集聚营造出更具吸引力的城市环境。</p><p>从惠民票价精准引流，到沉浸场景实现留客变现，再到夜间经济挖掘增量，沙湾用一场戏剧周验证了“以文塑旅、以旅彰文”的清晰商业闭环。一条“文化内容供给—消费场景创新—区域经济拉动”的路径日渐成型，最终达成了“文旅有亮点、游客有体验、市场有活力”的多赢效果。 </p><p>沙湾区文化体育和旅游局相关负责人表示，下一步，随着业态布局持续优化，“看剧到沙湾”这一品牌有望释放更强劲的经济动能，让“沫若故里·韵动沙湾”真正成为区域文化消费高地和经济增长新名片。 </p><p>（文/黄晓庆 蒋培路 图/沙湾融媒） </p></section></article>1778146213655环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：张寒玥环球网177814753465811[]//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/8b26a953831c748ce541bba01a597783u1.png{"email":"zhanghanyue@huanqiu.com","name":"张寒玥"}