4SaWtsKMpP2 city.huanqiu.comarticle调研观察｜千年非遗遇见AI新势 妈祖文化赋能莆田品牌扬帆出海/e3pmh1nv4/e3pn60pg4<article><section data-type="rtext"><p>【环球网报道 记者 姚倩】在2026世界人工智能大会暨人工智能全球治理高级别会议上，源自中国传统文化的气象智能预警方案“MAZU（妈祖）”宣布，未来五年将在全球30个国家推广落地。当千年妈祖文化搭乘人工智能的时代浪潮走向世界，不仅让中华非遗再度闪耀国际舞台，更为莆田城市品牌出海、产业能级跃升打开了全新想象空间。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="林春盛供图" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/c91e1631466d6c41fb1c397cfcf2c0bcu1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>近日，环球网“中国品牌出海高质量发展”调研团走进福建莆田，深度探访文化IP赋能城市发展、产业升级、国际传播的实践路径，探寻世界级文化IP转化为城市核心竞争力的莆田样本。</p><p><em data-scene="strong">世界级IP打底：构筑品牌出海天然国际通道</em></p><p>文化是城市最持久、最深厚的核心竞争力，也是城市品牌出海的核心底气。作为我国首个信俗类联合国人类非物质文化遗产，妈祖文化早已突破地域、国界局限，成为海上丝绸之路最具代表性的文化符号与文明交流载体。千百年来，伴随华人华侨扬帆远航，妈祖文化落地生根、广泛传播，目前已覆盖全球51个国家和地区，拥有海量敬仰受众，形成体系成熟、情感深厚、凝聚力极强的全球文化共同体。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="天下妈祖回娘家启动仪式" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/5a2ad0ae19c042a803896586ece945abu5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>相较于多数城市品牌出海需从零搭建海外认知体系的困境，莆田坐拥独一无二的先发优势。遍布全球的妈祖宫庙、成熟的海外传播网络、深厚的华侨社群基础与稳定的跨国情感认同，为莆田城市品牌、产业品牌走向国际搭建了天然通道。依托这一独特禀赋，莆田持续创新文化传播范式，邀请文化学者蒙曼、演员刘涛担任妈祖文化全球推广大使，通过短视频传播、青年论坛、国际音乐节、沉浸式体验活动等年轻化、国际化形式，推动千年非遗持续破圈，拉近传统文化与全球青年群体的距离，为城市国际传播积累了丰富实践经验。如何将全球受众“认知妈祖”的文化认同，深度转化为“认可莆田、走进莆田、信赖莆田”的城市认知，成为莆田深化国际化发展的核心突破口。</p><p><em data-scene="strong">原乡话语权赋能：实现城市与文化双向共生</em></p><p>作为全球妈祖文化发祥地，莆田湄洲岛是全球敬仰者心中的精神原乡，拥有不可替代的文化源头优势与绝对话语权，这是莆田区别于其他城市的核心稀缺资源。长期以来，遍布全球的妈祖文化交流活动、宫庙社群联动、华侨社团传播，持续向世界传递“妈祖故里在莆田”的核心认知，形成了“文化滋养城市、城市赋能文化”的双向赋能、共生共荣格局。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="春祭大典" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/0f9e04c81a5d145b2ed3cf46631cebb5u5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>立足独特的文化纽带，莆田持续拓宽国际交流半径，常态化举办世界妈祖文化论坛，深耕闽台文旅交流线路，以妈祖文化为桥梁，密切两岸交流、联通全球市场，为城市对外开放、国际合作搭建了高层次、常态化的交流平台。千年非遗的持续出圈，让世界在读懂妈祖大爱文化的同时，重新看见、认识莆田，塑造出极具辨识度、影响力的国际化城市名片，为城市高水平对外开放筑牢文化根基。</p><p><em data-scene="strong">文化流量转产业增量：激活实体经济出海新动能</em></p><p>文化赋能城市，最终落脚于产业提质增效。调研发现，莆田拥有鞋服制造、木雕工艺、红木家具、黄金珠宝等优势传统产业，孕育了三棵树涂料、百威雪津、百合鞋业等一批知名企业，产业基础扎实、制造实力雄厚，产品深度融入大众衣食住行。</p><p>而底蕴深厚的妈祖文化，更为莆田产业转型升级、品牌出海提供了核心价值纽带。座谈调研中，中宣部、工信部、商务部、国家市场监管总局等领域专家围绕“妈祖文化赋能莆田品牌出海”深度研讨、凝聚共识，提出以文化IP赋能实体经济的全新发展路径。专家一致认为，莆田可依托跨境电商综合试验区平台优势与全球侨商资源，构建“妈祖+”全域产业融合矩阵，推动文化资源与实体经济深度绑定。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="第七届世界妈祖文化论坛" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/0f13c41aa05538189d5db82a44648e60u5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>一方面，深耕文创赛道，开发妈祖主题文创、数字藏品、特色食品、国潮衍生品等多元化产品，适配全球不同消费群体需求，激活文化消费新场景；另一方面，推动妈祖文化元素全面融入鞋服、工艺美术、黄金珠宝等优势产业，嵌入产品设计、品牌包装、海外营销全链条，以文化故事赋能产品价值，推动“莆田制造”向“莆田品牌”迭代升级，实现从产业流量到品牌增量的质变。</p><p><em data-scene="strong">科技融媒双赋能：构建国际传播全新范式</em></p><p>人工智能的迭代升级，为传统文化传承创新、城市品牌出海开辟了全新赛道。此次“MAZU”气象智能预警方案全球推广，正是莆田文化IP与前沿科技深度融合的生动实践，实现了传统文化从精神符号向公共科技产品的突破性转型，让妈祖“立德、行善、大爱”的守护理念通过科技手段惠及全球。</p><p>立足新发展机遇，专家建议，莆田应持续深化科技、媒体、文化三重赋能，完善国际传播体系。依托主流媒体全球传播矩阵，以专题报道、国际传播产品、跨境新媒体内容为载体，讲好“科技赋能非遗、文化链接世界”的莆田故事。跳出单一文旅开发与遗产保护思维，推动妈祖文化深度融入数字经济、国际传播、城市治理、产业创新等多元领域，让千年非遗适配新时代、拥抱全球化。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/93f6ff4c671113d588e15e389d1efb34u5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>从民间信俗到人类非遗，从地域文化符号到全球公共IP，从传统文旅资源到城市产业赋能核心引擎，妈祖文化正在新时代完成创造性转化、创新性发展。未来，莆田将持续深耕文化赋能、产业融合、科技升级、国际传播四大赛道，以千年文脉为根基、前沿科技为羽翼、实体经济为支撑，推动文化IP、城市品牌、产业品牌协同出海，让妈祖故里成为世界读懂福建、看见中国的重要窗口。</p></section></article>1785379408033环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：张寒玥环球网178512018000011[]//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/c91e1631466d6c41fb1c397cfcf2c0bcu1.png{"email":"zhanghanyue@huanqiu.com","name":"张寒玥"}