中外游客“爱”甘孜！2026上半年全州入境游何以跑出增长加速度？

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<article><section data-type="rtext">盛夏时节，G318国道甘孜段车流如织。折多山垭口，德国骑行者用生疏的中文向交警问路；海螺沟冰川下，泰国游客举着相机连连惊叹；稻城亚丁徒步道上，美国登山爱好者朝着央迈勇雪山稳步前行——不同肤色、不同语言的游客汇聚于此，成为2026年上半年甘孜文旅国际化进程最生动的注脚。<img data-alt="2026年泰国旅行社走进甘孜州开展踩线活动" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/580655978c4d3f6a94d9a3db94da4d93u1.png?imageView2/2/w/1260" />日前，甘孜州发布上半年文旅经济运行数据：全州累计接待入境游客19.41万人次，同比增长48.85%；115个A级景区接待入境游客12.51万人次，同比增幅达94.34%。这份成绩单的背后，是甘孜州锚定“建成国际生态文化旅游目的地”战略目标，以“崇尚快干、笃行实干、不畏苦干、善谋巧干”的“四干”要求为指引，推动文旅产业从“流量高地”向“品质高地、国际目的地”稳步迈进的坚实步伐。世界目光为何持续投向这片川西高原？答案藏在政策、节赛、服务与传播的全方位进阶之中。<img data-alt="2026环贡嘎国际越野挑战赛现场国际选手云集" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/7428f64a6f7464d7ab3bb8c71ec4ca58u5.jpg?imageView2/2/w/1260" />政策破局：终身门票撬动全球客源撬动全球旅游市场，制度创新是最直接的“敲门砖”。2026年初，甘孜州在全国首创面向全球无差别开放的终身景区卡政策——售价318元的“贡嘎金雕卡”与售价317元的“贡嘎海棠卡”，购卡后可终身不限次游览全州14家4A级核心景区。政策一经上线便引爆市场，上线仅15天销售额突破亿元。泰国旅游协会副主席春拉提·桑萨旺评价称，如此力度的优惠在国际上十分罕见，极大降低了境外游客赴甘孜旅游的成本。在康定购卡的新加坡游客也坦言，这是他见过最具诚意的旅游优惠政策。红利并未止步于门票。三个月后，配套扶持政策迅速落地：景区观光车实行8.8折优惠，推出住宿交通一体化套餐，联动沿线商户开展普惠让利，形成“门票减免+配套让利”的完整政策组合拳。多重利好之下，甘孜入境客源结构持续优化。上半年，泰国、马来西亚、新加坡等东南亚国家赴甘孜游客同比增长超过60%；欧美远程市场同步快速恢复，美国、英国、德国、法国、瑞士等国游客占入境总人数近40%。一张终身门票，不仅拉低了入境旅游门槛，更让甘孜的“国际朋友圈”加速扩容。<img data-alt="甘孜县“尼泊尔风情节”游人如织" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/f08412e7307b4070bc0bec2b63543fc0u5.jpg?imageView2/2/w/1260" />节赛赋能：多元活动搭建文化桥梁如果说政策是吸引游客的“引子”，特色节赛便是留住游客、传播文化的实景舞台。今年以来，甘孜州以节为媒、以赛会友，统筹推出126场文旅节赛活动，构建起“季季有主题、月月有活动”的节赛矩阵。6月开赛的2026环贡嘎国际越野挑战赛，吸引了来自34个国家的1600名选手参赛，赛事期间累计吸引境外人员5700余人次，带动涉外收入超百万元。“这是我参加过的最美的越野赛事。”法国选手皮埃尔对赛道赞不绝口，在雪山下奔跑，沿途能看到草原、森林、湖泊，还有热情的当地百姓加油助威，这种体验是独一无二的。7月在道孚县启幕的四川甘孜山地文化旅游节，依托玉科草原原生态场景，推出赛马会、星空音乐会、千人非遗大秀、锅庄晚会等20余项特色活动，让海内外游客沉浸式感受康巴文化的独特魅力。尼日利亚网络达人@张文体验后专门录制视频向海外网友推介，视频在海外社交平台引发大量转发点赞。文旅搭台，商贸跟进。正在筹备的“丝路甘孜·十六国商品博览交易周”上，来自尼泊尔、巴基斯坦、阿富汗等国的参展商带来各具特色的手工艺品。一位第三次来甘孜的尼泊尔参展商表示，这里的游客一年比一年多，商品也越来越受欢迎。从专业国际赛事到民俗文化节庆，再到跨国商贸展会，多元化的节赛活动将文化展示与旅游体验深度融合，持续提升甘孜文旅的国际参与度和影响力。<img data-alt="海螺沟景区AI翻译屏为国际游客提供了便捷的旅游环境" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/7b2e7292899a5984a21669c1f8bb780du5.jpg?imageView2/2/w/1260" />服务提质：对标国际打造无障碍旅游旅游产业的长远竞争力，最终落脚于服务品质。针对境外游客在语言沟通、支付结算、交通出行等方面的痛点，甘孜州对标国际旅游服务标准，全面实施旅游服务提升工程。语言服务是入境旅游的第一道关口。目前，全州A级景区、重点游客服务中心已全面布设多语种AI翻译屏，支持英语、法语、德语、日语、韩语等十余种语言实时互译，实现“一屏在手、沟通无忧”。在海螺沟景区，英国游客汤姆对着翻译屏说出英文，屏幕即刻显示准确的中文翻译并同步播报语音，他感慨没想到在高原景区也能有如此便捷的多语言服务。支付便利化同步推进。全州已投放160余台外卡POS机，全面打通境外银行卡、海外电子钱包支付渠道，实现重点区域外卡支付全覆盖，境外游客可顺畅使用VISA等国际信用卡消费。交通基础设施的提档升级，更为入境旅游打通了“大动脉”。雅康高速全线贯通后，成都至康定实现3.5小时直达，彻底改写了川西高原“蜀道难”的历史；国省干道持续提质、景区道路不断完善，“快进慢游”的旅游交通体系正加快形成。此外，全州全域更新多语种旅游标识标牌，主要交通节点、景区景点设置中英藏三语标识，重点区域增设泰语、韩语等多语种说明。甘孜州政协副主席、州文化广播电视和旅游局局长刘洪表示，从语言沟通到支付结算，从道路通达到指示清晰，甘孜正以国际标准打造无障碍旅游环境，让偏远高原不再遥远。<img data-alt="壮美的甘孜风光" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/1e0d7de302a50475533f7a8beff33a1du1.png?imageView2/2/w/1260" />传播破圈：双向联动拓展国际版图面向全球市场，甘孜州一手搭建国际传播矩阵讲好甘孜故事，一手深化双向文旅合作拓展客源渠道。在海外社交平台，甘孜州精心打造Ganzi Liuhong、Sichuan Ganzi、Ganzi Travel三个差异化定位的官方账号，同步覆盖TikTok、Instagram、Facebook、YouTube四大全球主流平台，构建起立体化国际传播矩阵。一条记录当地小女孩帮忙筛选蘑菇的短视频在TikTok平台走红，单条播放量突破19.4万次，各国网友纷纷留言赞叹甘孜的淳朴民风与高原生活。《探秘丹巴藏寨》《高原土拨鼠》等一批特色内容也相继成为爆款，雪山、草原、藏寨、牧民生活等甘孜元素，正被越来越多的海外网友熟知。目前传播矩阵受众已覆盖美国、英国、德国、法国、日本、泰国、马来西亚等数十个国家和地区。线上传播发力的同时，线下双向交流同步推进。今年上半年，甘孜州组团赴德国开展文旅经贸对接，与当地旅游协会、旅行商深入交流，签订了一批合作协议；同时主动邀请海外旅行商、网红达人赴甘孜实地踩线采风，通过体验式传播增强市场认可度。6月，泰国旅游协会组织40家旅行社及10位头部网红赴甘孜考察，海螺沟冰川、墨石公园、塔公草原、木格措等景点给考察团留下深刻印象。考察团成员表示，甘孜的草原、冰川、气候、酒店与美食极具吸引力，未来一定会成为国际旅游市场争相前往的热门目的地。当前，甘孜入境游客增速位居全国同类地区前列，呈现“东南亚快速增长、欧美稳步恢复、新兴市场不断拓展”的良性态势。G318沿线外国面孔日益增多，景区内多国语言交织，国际节赛活动人气高涨，海外社交平台关注度持续攀升——从政策创新到服务升级，从节赛赋能到传播破圈，甘孜正一步步将世界级生态文化资源，转化为实实在在的国际吸引力。甘孜州相关负责人表示，下一步将立足世界级资源禀赋，主动服务国家战略，以高水平开放推动文旅提质，将甘孜建成展示中国西部生态文明成果、传播中华优秀民族文化的重要窗口。（文/飘飘 黎明 图/甘孜州文广旅局 胡廷辉）</section></article>

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