4T9a7vPXj9j city.huanqiu.comarticle从曹魏古城到“养生之都”：谯城把文化IP融入产业发展/e3pmh1nv4/e3pn60pg4<article><section data-type="rtext"><p>【环球网报道 记者 姚倩】今年6月26日，亳州市谯城区正式成为安徽省第三批“皖美宝藏小城”。近日，在“皖美宝藏小城”采风之旅中，记者走进谯城，在千年古城的历史文脉与现代产业之间寻找这座城市的独特“宝藏”。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/f4e115638e6de704b616f759c62e7eb7u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>如果说一座城市的文化资源，可以成为一张文旅名片，那么谯城的“宝藏”显然不止一张牌。</p><p>这里是“三朝古都”，曹操、华佗等历史人物在此留下深刻印记；这里也是中医药文化、酒文化的重要承载地。曹操地下运兵道、花戏楼、华祖庵等文化遗存，与中医药产业、酒业等现代产业共同构成了谯城鲜明的城市底色。</p><p>也正因为文化资源足够丰富，谯城面对的课题也不只是“如何把景点做得更好”，更是如何进一步把千年文化转化为能够被当代人感知、体验和消费的内容，并与城市产业形成更紧密的连接。</p><p>如何让文化资源从“城市记忆”走向“产业价值”？谯城或许已经探索出了一条属于自己的路径。</p><p>文化IP首先需要形成清晰的城市认知。曹魏文化、华佗文化、中医药文化、酒文化，看似属于不同的历史和产业脉络，但共同指向了谯城独特的城市基因。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/ab56fe136dc5ecabad28d1babca43005u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/0351c49f47559ea5805b24d32d1307c3u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>当曹魏故事成为历史体验，当华佗文化连接现代健康理念，当地方酒文化与品牌消费发生关联，文化便开始从静态资源转化为城市发展的内容资产。更重要的是，文化IP还需要进一步“产品化”。</p><p>文化只有进入具体产品和消费场景，才能真正释放产业价值。曹魏文化可以延伸到沉浸式演艺、历史研学和文创产品；中医药文化则可以从传统药材进一步延伸至药膳、花茶、中药手串、康养体验和健康旅游；酒文化也可以与工业旅游、品牌体验和地方消费相结合。</p><p>这种“文化+产业”的融合，在谯城并非孤立存在。近年来，亳州持续围绕中医药产业优势拓展康养文旅场景，推动中医药、大健康与文旅融合发展。2025年，亳州市中医药及大健康产业规模达2301.8亿元，其中，中药材种植业产值50.6亿元、规上医药制造业产值458.4亿元，形成“千家药企、十万药商、百万药农、千亿级市场”的产业格局。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/67916428b6a59c1d7e5a1914786ce527u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>对于拥有深厚中医药文化和产业基础的谯城而言，文化资源与产业资源之间本身就存在天然的连接点。</p><p>文化提供内容和故事，产业提供产品和场景，旅游完成体验转化，消费则进一步放大文化与品牌价值。四者彼此赋能，让文化IP真正从“看得见”走向“用得上”，从城市文化符号变成产业发展的新动能。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/3ca16f5a08b0c65c702db1721b2ecd82u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>对于谯城而言，下一步或许不只是继续挖掘新的文化资源，更是进一步做好已有文化IP的现代化表达：让曹魏文化更加贴近年轻消费群体，让华佗和中医药文化成为连接传统与现代健康生活的新入口，让酒文化成为工业、旅游与品牌体验融合的载体。</p><p>当文化不再只是被保护、被观看，而是能够进入消费场景、产业链条和城市品牌，文化资源才能真正转化为发展的长期价值。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/41eed578e311059dc95a7e9adcb6b9b5u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>一座城市最难复制的资源，往往不是一栋建筑、一处景点，而是沉淀其中的历史记忆、文化基因和城市故事。</p><p>从曹魏古城到“养生之都”，谯城拥有的恰恰是这样一套独特的文化与产业资源。如今，“皖美宝藏小城”的新身份，让这些沉淀千年的城市文化获得了一次重新被看见的机会。</p><p>而更值得期待的，是当这些“宝藏”不再只是被打开和展示，而是持续进入产业、消费与生活，谯城能否由此走出一条更具自身辨识度的文旅融合之路。</p></section></article>1789028769883环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：张寒玥环球网178902876988311[]//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/f4e115638e6de704b616f759c62e7eb7u1.png{"email":"zhanghanyue@huanqiu.com","name":"张寒玥"}