4TLMikguVHr city.huanqiu.comarticle中国品牌出海·环球行（欧洲站）顺利举办/e3pmh1nv4/e3pn60pg4<article><section data-type="rtext"><p>当地时间2026年9月23日，中国驻米兰总领事馆隆重举办庆祝中华人民共和国成立77周年招待会（以下简称“招待会”）。伦巴第大区议会代表斯坎代拉、米兰市政府代表博泰罗等领区政要，领团代表，侨胞、中资机构、孔院、留学生代表等300余人出席。</p><p>招待会后，环球网举办2026中国品牌出海·环球行（欧洲站）主题推介活动（以下简称“欧洲站”），围绕深化中欧经贸合作、推动中国品牌高质量出海、促进文明交流互鉴等议题深入交流。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="招待会现场合影" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/f5bafcfcaa8255ac682db053f6d6b6d8u0.jpeg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p><i class="pic-con"><img data-alt="中国品牌出海·环球行（欧洲站）主题推介活动" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/4b3c57253b6e604b6b70b11f7dd974d0u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p><em data-scene="strong">从“走出去”到“走进去、走上去”</em></p><p>当前，在新质生产力加快形成、全球产业链深度调整的背景下，中国品牌出海正经历从“产品出海”向“体系出海”、从“走出去”向“走进去、走上去”的深刻转变。欧洲一直是中国品牌国际化布局的重要方向与优先市场之一。</p><p>驻米兰总领事张承刚在招待会致辞中表示，在双边交往层面，今年是中意全面战略伙伴关系持续深化的一年。中意同为文明古国、负责任大国，面对全球性挑战理念相通、诉求相近、利益相融。未来，双方可继续依托多双边合作平台，深化绿色转型、科技创新、城市治理、青年发展等领域协作，以地方友好助力全球共治，为构建更加公正合理的全球治理体系贡献力量。</p><p>张承刚表示，各类经贸洽谈会、企业对接会在领区举办，越来越多中意企业依托领区区位优势深化合作，实现优势互补、互利共赢。今天现场，世界中餐业联合会选派厨艺大师、环球网携手中国汾酒再次来到世界美食、美酒中心米兰，正是中国品牌全球化的生动展现。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="中国驻米兰总领事张承刚在招待会现场致辞" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/0d5cd98e2a2b6c3041cf199d5676dd14u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>伦巴第大区议会代表斯坎代拉、米兰市政府代表博泰罗在致辞中表示，中国品牌的高质量发展为欧洲市场带来更多选择，意中两国互为重要经贸伙伴，合作空间广阔。意方欢迎更多中国企业来意投资兴业，愿与中方共同努力，为两国企业交流合作营造良好环境，推动意中经贸合作取得更多务实成果。</p><p>环球网总经理单成彪在招待会致辞中表示，举办“中国品牌出海·环球行”正是希望搭建一个开放务实的交流平台，让中国品牌讲好创新故事，让海外伙伴了解真实的中国企业，在对话中寻找商机，在交流中凝聚共识。作为全球用户超过3.3亿的多语种国际传播平台，环球网将持续发挥“联接中外、沟通世界”的桥梁作用，以多语种、本土化的表达传播中国企业的创新实践，帮助中国企业更精准地对接需求、融入本地，让世界看到一个真实、立体、全面的中国。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="环球网总经理单成彪在招待会现场致辞" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/5c6aceab14f15ffc628a6097db0fd286u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>世界中餐业联合会专职副会长武力在招待会致辞中表示，餐桌是中意文明对话的温暖载体。当前中餐欧洲出海迈向提质进阶阶段，期待以美食架起民心桥梁，以创新助力品牌出海，深化中意餐饮交流合作，祝愿中意友谊历久弥香。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="世界中餐业联合会专职副会长武力在招待会现场致辞" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/fa1961894eff157f55cadbbaf885e3afu1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>汾酒集团党委委员、董事李沛洁在招待会致辞中表示，意大利是葡萄酒的故乡，讲究风土、敬重传统、热爱生活，与汾酒恪守古法、以酒寄情的品格天然共鸣。此次米兰之行，不仅要为欧洲消费者带来优质产品，更要把中国匠心与文化讲给世界听；愿以侨为桥、以酒为媒，让中国白酒在欧洲扎根，让更多朋友品尝到地道的家乡味道、感受到真实的中国温度。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="汾酒集团党委委员、董事李沛洁在招待会现场致辞" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/aad5b875a3b794774ebaa417ccf11378u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>品牌出海的核心，不只是把商品摆上异国的货架，更是让一种生活方式、一套价值体系被另一种文化所理解。招待会后，多家中国品牌携各自的文化标识在欧洲站主题推介活动上亮相：有延续千年的酿造技艺，有中国前沿科技，有融入日常消费的国民饮品，也有承载东方健康理念的特色物产，更有多个特色的城市形象展播。它们共同构成的，是一个立体、可感、可亲的中国形象。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="中国创新机器人展示" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/7d686010d8d600073c9a18b100102954u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p><i class="pic-con"><img data-alt="北京城市副中心（通州）城市宣传片展播" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/c2788548ebf2328e08132e8995c6673du1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p><em data-scene="strong">从“被看见”到“被选择”</em></p><p>在集中展示之外，本次欧洲站也安排了多场走访与座谈，强调务实对接。活动期间，代表团一行深入瑞士、意大利两地，走访当地渠道与终端消费场景，与本土经销商、渠道商面对面交流，围绕产品准入、渠道搭建、消费习惯、合规经营等具体问题交换意见。</p><p>一位意大利工商界代表在主题推介活动中表示，欧洲消费者对中国产品的认知正在发生明显变化，从早期的“价格导向”逐步转向对设计、品质与服务的综合判断。中国品牌若希望在欧洲市场长期发展，需要更深入地理解本地消费者的生活方式，在保持自身特色的同时完成本地化调整，才能真正融入当地市场。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="意大利嘉宾在冷餐会品鉴汾酒" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/26d4803db787728a9d25b1c478004b64u5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p><i class="pic-con"><img data-alt="嘉宾在品牌展区品鉴汾酒特调鸡尾酒" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/0c1ca2d58603f8d43a7cd1a26fd133e7u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p><em data-scene="strong">多元主体共同书写“中国品牌”的时代内涵</em></p><p>本次欧洲站的参与阵容呈现出鲜明的多元特征：既有汾酒国际、青岛啤酒等国民头部代表，也有云南三七等底蕴深厚的传统国货；既有北京城市副中心（通州）的“绿色之行 不止所见”，也有中国外贸名片“有情有义 世界义乌”。出海的内涵也不断拓宽：输出的不只是实体商品，传统文化、特色文旅、文娱内容同样走向世界；出海主体也不止企业，跨国城市对话、跨文化交流成为全新的出海载体。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="意大利嘉宾在品牌展区饮用青岛啤酒" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/56dad95fa75076c7d7bba70762860ca5u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>大企业与中小企业携手同行，商贸交流与文化传播双向奔赴，产业发展与城市名片结伴出海，共同组成中国走向世界的集体表达。</p><p>从2025年米兰首航，到2026年南美站、欧洲站接续落地，“中国品牌出海·环球行”的足迹不断延伸。未来，活动将继续搭建中国品牌与海外市场的合作桥梁，助力更多中国品牌以开放姿态拥抱世界，在全球化舞台上展现中国创造的创新与智慧，为高质量对外开放写下生动注脚。</p></section></article>1790255610282环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：张寒玥环球网179025561028211[]//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/f5bafcfcaa8255ac682db053f6d6b6d8u0.jpeg{"email":"zhanghanyue@huanqiu.com","name":"张寒玥"}