路在脚下:EP雅莹,做代表中国的国际品牌

秉承对美丽事业的专注和宏伟的愿景,张华明子承父业,创立雅莹品牌,并通过近30年的执着努力,携团队将企业打造成为知名的现代时尚集团。从创业到创牌,从制造到智造,从江南一隅持续发展,张华明对美丽事业的追求始终如一。

目前雅莹集团旗下拥有自主时装品牌EP雅莹、贝爱DoubleLove、恩派雅N.Paia;精品零售集合店品牌雅斓名店GraceLand、Little Space及大雅家,并在北京、上海、广州、深圳及澳门等210多个城市开设优质门店,并拥有出色的线上销售网络。

从“制造”到“智造”

上世纪90年代,中国服装消费市场开始逐渐形成品牌概念,深受国人喜爱的丝绸服装经历了从几十元到几百元的价格变化,期间人们对质地、做工、款式和品牌的要求也在不断提升。如今,选择一件设计前沿、制作精良的大牌丝绸服装已要千元左右,一些设计出挑又做工精良的品牌更是收获了大批拥趸。这可以说是中国时装市场成长的一个缩影。

是谁唤醒了中国消费者的品牌意识?又是谁赋予商品价值之外的品牌价值?

雅莹集团董事长张华明,或许可以给你一个答案。

研究奔驰、西门子、IBM以及华为、海尔、格力等世界知名品牌的成长之路不难发现,其无一不是从制造业起家,创建品牌,再到拓展零售端,通过不断扩大实体店铺的覆盖面,实现品牌影响力和市场占有率的扩张。张华明带领EP雅莹走的,也是这样一条根基扎实、全程可控的品牌之路。

1971年,张华明出生于浙江嘉兴一个服装世家。父亲张宝荣在改革开放之初弃医从商,于1979年组建了第一家乡办集体服装企业——洛东服装一厂,并担任厂长。也是在那时,张华明萌生了对服装、对美的兴趣。

1991年,受父亲委托,张华明与夫人戴雪明北上开拓丝绸市场,亲眼见证自家质地不差分毫的服装与国外大牌天上地下的价格反差,第一次萌生要创建自己品牌、创建中国人自己的服装品牌的想法。

1996年,受父亲的重托,张华明正式“接班”,任嘉兴永利来时装有限公司总经理。而此前,他已成功注册“雅莹”商标。“雅莹”取意为高雅、晶莹、自然、高品质,寓意着美好的未来。张华明立志要将“雅莹”打造成高品质女装品牌,企业正式走上品牌化发展之路。

1998至2003年期间,在遭遇经济危机、面临非典困难等关键时刻,张华明凭借专注创新的精神和永不言败的执着,带领企业一次次涅槃重生。闯过一个个难关后,雅莹品牌开始叫响全国,一个集产、销、研于一体的时尚女装企业日渐成熟,其品牌发展路径也进一步清晰。

民族的,世界的

显然,张华明并不会就此止步,他的心里始终都有更大的打算,而且把眼光放到了国际。

在随后的2004年至2008年,率先引入国际化运营管理理念,对企业在供应链建设、渠道拓展、信息管理、人力资源建设、商业模式等方面进行全面提升,同时通过与国际公司的合作,引入国际化品牌运作理念,带领品牌走上更大的舞台。

2005年3月,EP雅莹首次参加中国国际时装周。

2007年2月,EP雅莹嘉兴时尚生活馆启幕,EP雅莹正式开启“大店模式”。

经历了2008年金融危机之后,张华明意识到,仅是内功深厚还不足以令雅莹立于不败,品牌升级迫在眉睫。随后的2009年至2013年,张华明带领团队,不断深化EP雅莹系各品牌的经营,在产品、渠道、门店与服务、品牌塑造等方面全面升级,同时开启了企业的国际化征程。

2009年1月,EP雅莹新标志的启用完成了品牌LOGO的优雅转身。

2010年8月,EP雅莹澳门威尼斯人大运河购物中心店启幕。

经过多年发展,EP雅莹成为全国高端女装领军品牌之一。此时,张华明并未有一丝浮躁,他告诉团队,要静下来,向内看,并开始着手全方位提升员工的文化、艺术、美学素养,以此提升品牌的内涵和价值。

在张华明看来,中国品牌企业,只有借助文化与科技的双翼,才能实现民族品牌的升级和可持续发展。他更坚信,在中国市场消费升级,中国文化、艺术复兴与繁荣以及“一带一路”战略实施的背景下,中国品牌的未来充满光明。塑造世界的EP,中国的雅莹,2014年至今,张华明和他的团队一直在默默的努力着,致力于打造国际化时尚集团,在世界舞台讲好中国故事,旗下各品牌不断成长。

2012年10月,集团旗下品牌贝爱DoubleLove首家形象门店南京新城市广场店盛装开启。

2013年5月,集团旗下精品零售集合店模式首家雅斓名店GraceLand在嘉兴启幕。

2014年8月,集团旗下当代设计师品牌恩派雅N.Paia创立。

2015年5月,EP雅莹成为米兰世博会中国馆全球合作伙伴,为中国国家馆设计并定制馆服。

2016年12月,第一家集合新概念工厂店“大雅家”开启。

2016年12月,童装团队组建,童装项目正式启动,创建LittleSpace童装集合店品牌,授权经营EP Kids。

2017年4月,雅莹集团被授勋为“世界互联网大会永久战略合作企业”。

2017年4月,雅莹集团再度与中国国际时装周携手,旗下品牌恩派雅N.Paia作为时装周首秀,EP雅莹作为时装周闭幕大秀,取得了业内业外的盛赞。

雅莹从不会满足于当下的成功,坚持在自我审视与学习探索中成长。雅莹的理念是“永葆创意激情,追求品质卓越”,而这也是其不断迈向国际化的专业姿态。

“美国有Ralph Lauren、Calvin Klein这样具有代表性的牌子,他们的精神内涵是美国梦。那中国呢?我们的时装品牌发展历史都不长,还有很长的路要走。2018年企业创办就满30年了,往后30年的目标是什么呢?我希望能够做出一个代表中国的品牌。”张华明如是说。

相关新闻

    推荐阅读