打造汽车类短视频第一IP 车老湿背后的华星酷娱

近几年,短视频从诞生到疯涨,可以说是互联网的一个奇迹。以最为典型的抖音为例,1月抖音日活仅仅3000万,目前抖音的视频日活跃用户已达1.5亿、全球月活跃用户已经超过5亿,还在持续高速增长。事实上抖音的火爆根本上源自于抖音红人们原创的优质短视频内容和MCN机构的崛起。

最近一个汽车垂类账号——“车老湿”在抖音迅速走红。车老湿在短视频内容定位上将汽车的专业性知识与易传播的娱乐形式相结合。在精准戳中观众们笑点的同时,浅显易懂的传递汽车领域的知识点。在受众群为男性化主导的汽车领域,吸引了更多的泛娱乐女性订阅者。根据某专业数据平台10月22日最新统计显示,账号“车老湿”以粉丝数达到272.8万、卡思指数701的数据,斩获抖音平台汽车垂类排行榜第一名。

据悉,近日账号“车老湿”的优质内容创作者李松桥与大型汽车短视频资讯平台懂车帝已开展合作,联合出品了一档体验驾驶动态的车评节目«小乔驾到»,车评人李松桥以年轻的视角和通俗的语言,分享有趣的车生活和汽车世界,不仅通过市面热度车型的详细数据快速介绍,更突出了驾驶动态的汽车表现和驾驶乐趣。节目《小乔驾到》第一期已于10月31日正式上线懂车帝平台,强大的团队实力,年轻视角的切入点,不难预见栏目的火爆前景。

“汽车短视频IP孵化” 华星酷娱造星背后

据悉抖音账号“车老湿”的在自孵化成为抖音排行第一名仅用不到两个月的时间,除了达人本身的专业性知识积累和幽默的个人魅力之外,也离不开其背后的MCN推手——华星酷娱的精准企划和强力运作。

MCN类似于网络达人和视频博主的公会和经纪公司。原本是视频达人和平台、广告主之间的纽带和桥梁。MCN一方面给平台提供优质的内容和生产者,另一方面为创作者提供商业变现和平台资源的支持,是一个非常重要的角色。

作为抖音平台第一批官方认证的MCN机构,华星酷娱是平台最紧密的合作伙伴。该公司对这个“桥梁”的角色深有体会。“车老湿”的打造过程中,有着许多专业的考量。因为每一个达人都有其独特的个性,非标准化的针对其达人特性进行定位,是面临的第一个挑战。

根据华星酷娱团队介绍,在企划车老湿账号初期,团队看中了抖音车企广告的投放需求与抖音平台汽车类账号不匹配的矛盾点。换言之,华星酷娱抓住了抖音平台汽车垂类的空白机遇,团队有计划的迅速引入汽车类型的达人试点合作。在抖音平台上多数泛娱乐用户实际上并非汽车“忠粉”,而是一些对汽车一知半解,但又比较感兴趣的“女司机”。因此“车老湿”选取了专业性与娱乐性结合的定位,在传递专业知识点的内容吸收对汽车感兴趣的“男粉丝”的同时,有意穿插更具小白视角和女性视角的泛娱乐性内容。“车老湿帅气的颜值、幽默风趣的语言,’小哥哥’的标签,决定了他对女性用户的吸粉能力是非常强的;车老湿正在改变不平衡的男女受众比例。”

减少模板化内容 充分解放创作者

事实上孵化现象级别达人是一个小概率事件。但是通过规模化经济,平台资源支持,让创作者与平台进行高效的沟通,充分释放作者创造力,根据作者特性和数据反馈进行合理化引导,华星酷娱用实力证明了走红概率是可以被大幅提高的。

一开始就紧跟抖音“激进”的发展战略,就注定了平台的核心是初期的高效流量投放和中期的强运营。“从各大短视频平台的内容发展变化趋势来看,用户的“眼光”越来越高,审美也在不断变化,因此对内容升级和创新有了更高的要求。这就表明在减少模板化的内容之后,用户能否自发地产出优质的、“粘人的”内容是最重要的部分。”华星酷娱表示,鼓励用户从套路地记录生活,到自发地记录生活,是华星酷娱成功打造网红的一个重要心得。据悉,除了车老湿以外,该公司旗下还拥有多个数百万粉丝的账号。以拥有200万+粉丝的早期抖音红人“贝贝叔叔”为例,其创作团队也被华星酷娱引入,不仅成为公司旗下优质内容创作者,同时成为公司核心的骨力人才。

贝贝叔叔最早是抖音技术流达人,熟练运用运镜、旋转转场、空间瞬移等技术,树立了早期的“技术流”标杆。对短时频拍摄技术与舞蹈及表演的强烈爱好让贝贝进入了这个行业,而多年的工作经历更是让他对所从事的行业有了别样的情感。但是随着越来越多个人账号加入跟风拍摄,目前抖音上同类型视频呈饱和状态,让早期技术流内容已失去新鲜感,观众审美疲劳。

因此,华星酷娱开始挖掘其更多潜能。贝贝叔叔团队也被合作平台所认可,不仅作为抖音帮助明星拍摄内容的“明星帮帮拍”项目的合作者,同时参与大型汽车短视频资讯平台懂车帝的《戏精上车》短视频节目拍摄并饰演男主,获得各界好评及亿万传播度。在合作后账号的规划中,据透露,贝贝叔叔正在规划在原创搞笑剧情的基础上升级账号内容,通过不断的测试,进一步强化自己的人设标签。短、频、快的内容包装策划路径是华星酷娱这一家新成立不久的公司快速发展的策略之一。

未来,华星酷娱表示将继续自孵化和发掘短视频优质内容创作者,尤其是具有鲜明个人特色、或是在某一领域非常专业的达人。携手拥有梦想的达人,释放他们的创造力,帮助他们实现梦想。并基于公司和平台紧密的战略合作关系以及公司掌握的各类资源对有潜力的达人进行升级,打造出成功的IP。据悉,华星酷娱的团队主要成员均来自国内传媒行业的龙头企业。拥有着丰富的成功案例、深厚的行业背景。这样一支专业而资深的团队,刚刚启程就成绩斐然,未来值得期待。

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