手机浏览器安全问题引重视 360立足安全角逐头部市场

从互联网时代来临,浏览器以及搜索,成为网民使用互联网的重要工具。移动互联网时代,手机浏览器作为日常生活的关键应用软件,在手机应用市场占据重要位置,即时搜索、网址导航、资讯浏览、网址收藏等一系列内容传输渠道都以手机浏览器为载体。手机浏览器发展历经十数年,从纯工具阶段发展到现在各大平台争相发力安全、内容生态建设,功能日渐丰富。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2018中国手机浏览器市场专题研究报告》主要针对中国手机浏览器市场发展概况、用户行为研究、安全建设以及手机浏览器市场未来发展趋势预测。

2017年中国手机浏览器用户规模超6亿人 三强争霸格局未定

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年中国手机浏览器用户规模达6.21亿人,预计到2020年,中国手机浏览器用户规模将突破7亿人,手机浏览器用户规模稳步上扬。随着行业的稳步发展,手机浏览器获得资本青睐,如Opera2018年7月在美国纳斯达克挂牌上市。各大平台亦投入建设手机浏览器智能创新,搜狗手机浏览器优化翻译功能、QQ手机浏览器拍照识题、360手机浏览器内核升级等成为行业热点。

随着手机浏览器用户规模的稳步扩大,手机浏览器市场竞争愈发激烈。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在用户首选品牌使用占比中,28.0%手机浏览器用户首选UC手机浏览器,随后分别是QQ手机浏览器、360手机浏览器,分别占比24.1%、20.6%。

月活跃用户分布方面,排名前三的平台同样为UC手机浏览器、QQ手机浏览器和360手机浏览器,行业呈现三强争霸格局,百度、搜狗、欧朋、猎豹手机浏览器亦紧追不舍,市场格局暂未稳定。

支付安全成手机浏览器用户关注重点 立足“安全大脑”360安全保障受信赖

手机浏览器作为一系列内容传输渠道的载体,是用户日常生活的关键应用软件,用户对于产品安全问题尤为关注。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,71.6%手机浏览器用户听说过手机浏览器安全问题,55.1%、50.2%的用户最为关注浏览器支付安全与账户信息安全问题。而360手机浏览器安全性被最多用户信任,占比高达38.3%。

艾媒咨询分析师认为,用户对手机浏览器安全关注度高,用户信息与行为操作习惯安全得到更高重视。目前,各平台中360手机浏览器对用户安全保障最为全面。2018年5月,360提出“安全大脑”概念,其为综合运用大数据、云计算、AI、IOT智能感知、区块链等新技术的分布式智能网联安全体系,全面覆盖数据采集、数据服务、智能服务、安全应用各层级。基于“安全大脑”,360安全浏览器于6月推出15层安全防护体系,为用户提供完整周密的防护服务,其手机浏览器产品也相应升级安全防护体系。

手机浏览器竞争APP和小程序 安全建设与内容生态建设不可偏废

随着APP和小程序增多,手机浏览器作为流量入口的作用下降,一部分用户转移向其他应用如微信小程序、各类APP,两者共同对手机浏览器市场造成强烈的冲击。艾媒咨询分析师认为,微信小程序依托巨大用户体量、APP通过培育用户行为习惯增加用户黏性,而第三方手机浏览器具备大范围内容载体属性,三者占据市场的依托点相异,未来手机浏览器与其会有激烈竞争关系,且竞争关系长期存在。

另一方面,手机浏览器安全建设与内容生态建设不可偏废。安全建设方面,随着人们愈加依赖智能终端设备,手机浏览器将涉及更多高度关乎用户隐私安全的账户信息与操作记录。艾媒咨询分析师认为,无论是作为吸引用户的方式,亦或作为手机浏览器自身安全建设的需要,安全建设都是手机浏览器发展的出发点。内容生态建设方面,手机浏览器为内容提供自然平台,同时也需要内容的支持,内容聚合是手机浏览器从工具端到服务端转变的重要途径。艾媒咨询分析师认为,未来手机浏览器用户对聚合内容连接全面资讯需求更盛,内容聚合服务是手机浏览器发展的重要方向之一。内容聚合同时也要求整体化服务以提供不同用户的个性化推荐,手机浏览器或将创新垂直内容导入功能,以满足垂直细分人群高效获取有效信息的需求。

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