抖音发布2018大数据报告 93%的90后用户参与传统文化挑战

日前,一首名为《生僻字》的“高难度”原创歌曲迅速风靡,在抖音掀起了“全民斗歌”热潮。“茕茕孑立、沆瀣一气、踽踽独行、醍醐灌顶、绵绵瓜瓞、奉为圭臬……”伴随明快的节奏,歌词中的70多个生僻字逐一考验着人们的“词汇量”,尝试挑战的网友一边惭愧于自己的“才疏学浅”,一边自豪于汉字的博大精深。

过去一年,类似“生僻字”这样的传统文化挑战,在抖音短视频平台层出不穷。1月29日,抖音发布《2018抖音大数据报告》(以下简称“报告”)显示,书画、传统工艺、戏曲、武术、民乐,成了抖音播放量最高的传统文化挑战项目,这其中书画类水墨画,成了传播最好的传统文化类项目。无论是获赞400万赞的60岁农村女画家,还是“山水画女神”,过去一年,抖音上涌现了太多书画达人。

同样,抖音的大数据报告显示了另一个趋势——这些传统文化挑战受众日趋年轻化。报告显示,在京剧“笑出国粹范”的挑战中,93%的90后用户参与这项传统文化挑战。而通过王佩瑜这样的专业京剧大师参与,更多人了解了京剧的笑也有很多种。

过去一年,抖音发起“谁说传统文化不抖音”系列活动,陆续推出“谁说京剧不抖音”、“我为‘非遗’打call”、“我要笑出‘国粹范’”、“嗯~奇妙博物馆”等一系列旨在传播优质传统文化的用户挑战赛,以更符合年轻人话语表达的新方式,展现传统文化之美,提升年轻受众对于戏曲及中华传统文化的认知与关注。

报告显示,2018年这一年,抖音与传统文化碰撞出新火花,多种新奇玩法让戏曲等传统文化成为新流行。可以说,抖音上京剧类别的挑战,让网友能跟多接触到京剧艺术。其中,在#用贴纸变脸活动中,相关视频播放量高达12亿。用户数据显示,相比青衣,大家更爱武旦。同样,在#京剧BGM挑战中,单单《铡美案》梅葆玖版选段,相关视频获得557万赞。

不仅京剧如此,传统地方戏曲短视频播放量,在抖音上同样获得了广泛传播。报告显示,安徽地方戏曲黄梅戏成了播放量最高的地方戏曲,而河南豫剧、陕西秦腔、湖南花鼓戏、浙江昆曲的播放量占据了地方戏曲的前五名。

把互联网的创新成果与中华传统文化的传承、创新与发展深度融,当前抖音传统文化覆盖已国画、书法、戏曲、民乐、民舞、武术、民俗和工艺等多个类别,未来抖音还将不断发起垂直文化品类的用户活动,全面展现中华文明之美。

让传统文化与流行因素在抖音相互碰撞,让中华传统文化得以持续展现出时代魅力与风采。未来,相信抖音还将进一步优化活动形式、大力扶植优质传统文化创作,让中国传统文化走进更多的年轻受众中。

除此,报告还从产品发展、城市形象、传统文化、人文表达等多个方面阐述抖音社会价值。报告显示,抖音用户全年打卡2.6亿次,北京是2018年度“抖音之城”,凤凰县是最受欢迎的县城;《小星星》和手势舞分别是年度最受欢迎的音乐和舞蹈。

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