速途网络董事长兼CEO范锋:新媒体为品牌创新赋能,新营销更需与时俱进

1月16日,由“最懂中国管理”的人大商学院和“移动创意工场”联合发起,以“新营销新爆点“为主题的2018年度金牛角案例盛典暨颁奖礼在京举行,中国人民大学商学院院长毛基业、副院长王刊良、北大光华管理学院邱凌云教授、美国加州州立大学陈明德教授、新华社《中国名牌》杂志原总编辑顾环宇、著名营销专家刘春雄、粉丝工场FANCTORY创始人丁丁,近50家国内一线企业、新媒体机构代表以及知名专家学者、媒体代表共400余人齐聚一堂,共话新时代下的新营销、新发展与新未来。

速途网络董事长兼CEO范锋出席盛典并致欢迎辞,他表示,在新时代的营销环境下,营销研究需求的本质没有变,但是,当前市场和用户需求正在发生巨变,营销的动态创新至关重要。而媒体的内涵和外延,也已发生根本变化,由信息中介到连接手段,从公共媒体到自媒体,这种新媒体创新发展的环境,为众多新兴品牌赋能,如何在营销领域与时俱进成为企业决胜未来的关键。

随着时代的改变,营销的思维、方式和手段都在发生变化,但本质仍是不断研究市场和用户的需求,内核是构建企业和用户的关系。当前,诸多企业也正在加速构筑新的优势壁垒,以期在日趋激烈的竞争中抢占先机。范锋认为,“随着用户年轻化以及营销新视角和新工具的出现,营销活动的动态创新变得尤为重要。对于企业而言,紧抓时代脉搏,推动营销业态的健康有序发展,具有极深远的现实意义,甚至具有普世价值。”

在国家新战略的引导下,加快数字经济建设、聚焦新媒体形式发展等已成为行业共识,如何最大限度发挥新媒体的牵引作用成为企业面临的共同课题。范锋回顾近二十年的媒体生涯同时指出,对企业营销来说,媒体的本质正在发生变化,媒体已经从信息中介变成连接手段,企业自媒体打破了公共媒体的垄断,企业和用户正通过内容与情感建立连接而不再只是过去的产品,百年品牌思维正在被许多新兴品牌势力挑战。研究新媒体和营销的创新,是营销人的必修课,创新才有红利,创新就是生产力。

近两年,速途网络与中国人民大学商学院不断深化合作,共同举办年度金牛角案例盛典,挖掘新时代“营销标兵”,日前更联合成立“新营销联合研究中心”,都是基于对媒体创新和营销创新价值的深刻认知,努力通过产学研联合,走在实践前沿和学术前沿。基于速途网络近十年的“实战”经验以及人大商学院专家团队雄厚的学术实力,未来将有计划的深入多家一线企业进行调查研究,以多形式、全方位展开实战与学术的交流,多措并举助力中国企业的腾飞。

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