“新农红”崛起之路

整个冬天都没等到雪的北京,在暖阳高照中悄然进入一月下旬。此时,有数十位特殊的农民正在从全国各地赶赴京城,似乎有什么大事要发生。

他们的步伐坚定有力,在农家人淳朴的面庞上,眼睛闪耀着期待的光芒,向着约定的地方走去。终于,在一处高端大气的场所,他们登上舞台成为主角。在聚光灯下,迎接他们的是经久不息的掌声和金光灿灿的荣誉奖杯!

原来,这里正在举办的是政务V影响力峰会。从“百县千红新农人”计划中脱颖而出的优秀新农人,正在舞台上接受自己获得的荣誉。火龙果面创始人甘小燕、“方太妹”有机茶创始人李韦荣、舒城志菊农民专业合作社创始人张志菊等众多新农红赫然在列,引发了网友们的高度关注,一时间成为网络热点。

“新农红”甘小燕:吃水不忘挖井人

站在舞台上,甘小燕谈到与微博的缘分。从2018年12月7日开通微博并发出第一条内容,到发布一条介绍自家火龙果面的微博,带来了一笔20吨的订单,甘小燕回忆起来如数家珍。

由于火龙果面是甘小燕亲自研发的新产品,市场认知度低,因此一年的销量只有30吨。甘小燕是个爱挑战的人,眼看着产品投入市场却迟迟打不开销路,日日夜夜都琢磨着如何才能改变平平淡淡的销售现状。

一次偶然的机会,甘小燕参加了由微博联合碧桂园、商务部中国国际电子商务中心培训学院等企业和机构共同发起的“百县千红新农人”计划。在社交电商概念近乎空白的情况下,甘小燕坦言“刚开始有一点难”。

甘小燕不仅认真跟着培训老师学习,还不断揣摩其他人是怎么营销产品的。通过不懈努力,她发出一条介绍火龙果面的微博喜获20吨的订单。甘小燕回忆起来说“当时的心情既激动,又有些难以置信”。

后来,甘小燕在给新浪微博CEO王高飞写的一封感谢信中提到:“今年我的总销量才差不多30吨,没想到发了一条微博就能有20吨的销量!这些天我也在持续发微博,也陆续收到了更多订单。”

“新农红”李韦荣:以帮弱扶残为己任

与甘小燕的火龙果面不同的是,江西益香园茶业创始人李韦荣的产品有红茶、绿茶、白茶、黄金茶等多个品类。不仅如此,李韦荣还把业务拓展到集茶叶种植、加工、销售、研发、进出口、电子商务、茶文化传播以及农业观光旅游于一体的综合性公司。

在企业经营过程中,李韦荣深深地感受到“互联网+农业”的潜力。她认为:“数字技术可以大幅提高农业生产效率;农业信息网络化将有助于农业生产与市场需求的无缝对接;通过互联网可以获取大量的市场信息,掌握农产品的价值走势,从而决定农业生产的重点和方向。”

参加“百县千红新农人”计划培训后,李韦荣借助微博社交平台,积极寻求与多家电商平台合作,采用网络销售形式,给企业带来了再次腾飞的发展机遇。与此同时,她更加相信“互联网+农业”模式将给农业发展带来了历史性的机遇和挑战,成为农业发展新引擎。

在不断发展事业之外,最令人感动的是:从2007年起,李韦荣以帮助孤寡老人、贫困学子、残疾人为己任,为兴国县三乡四村解决就业人口500多人,人均年收入增加4500元。

“新农红”张志菊:辞工返乡报父恩

两个月大就被收养的张志菊,从登上舞台的那一刻,就让人感受到了满满的能量。年仅25岁的张志菊已经用自己柔弱的肩膀为养父撑起了一片天。

在2017年,她的养父查出癌症晚期,当时花光了所有的积蓄并欠下了外债。在陪养父治疗康复的过程中,张志菊打算通过养鸡、鸭、鹅这些家禽去还债。

有一次偶然听网友说:“黑毛猪完全可以通过微博等互联网社交平台去销售,价格比在家乡卖还会稍微高一些。” 随后,张志菊就抱着试试看的心态进行了尝试。结果发现家乡特产很吸引人,陆陆续续形成了销售,并且一发不可收拾!

没过多久,张志菊突然发现:自己家的土特产不够卖了,黑毛猪也不够卖了。然后,她就开始销售村民家的猪肉和土特产。

后来,在“百县千红新农人”计划培训过程中,张志菊了解到需要将产品进行真空包装,并进行检测才能寄给客户,而不是直接用方便面袋子简单包装就可以了。整个培训下来,张志菊表示“学到了很多电商知识和社交媒体运营方法”。

社交扶贫”与时俱进

除了上述在政务V影响力峰会上登台亮相的“新农红”,微博上还活跃着上百位扶贫一线的基层干部以及上千名帮助自己家乡农产品上行的新农人,在借助社交媒体改变人生命运,为脱贫攻坚事业尽微薄之力。

由于城乡发展不均衡导致的信息差,正在由新农人通过微博等社交平台,不断嫁接社会资源,弥补信息鸿沟。随着越来越多的农人注册微博账号,并逐步成长为网红和大V,商业机会也开始在城市和农村之间自由流动。

近段时间,在微博平台上发生的卖大葱、卖土豆等各类滞销农产品行为已有数百起。在社交媒体精准扶贫初见成效背景下,“百县千红新农人”计划应运而生。

“百县千红新农人”计划由微博联合碧桂园、商务部中国国际电子商务中心培训学院等企业和机构共同发起,旨在通过专业机构和营销专家的集中培训,为乡村培育一批具备社交电商基础技能、新媒体营销方法的“新农人”。

微博CEO王高飞表示:作为国内最大的新媒体平台,微博在帮助国家贫困地区县域脱贫时,不仅要“输血”更要“造血”。“百县千红新农人”计划旨在通过发挥“新农人”的社交传播和引导作用,实现农产品品牌“从0到1”的突破,形成可持续发展扶贫模式,助力县域脱贫工作。

作为“百县千红新农人”计划的联合发起方,碧桂园邀请其结对帮扶的9省14个县率先加入培训计划,并推荐数百位“新农人”接受系统培训。

为了让“新农人”学习并掌握更多的干货,培训专家为学员们量身定制了“农产品上行方法与产品品牌打造新思路”、“新媒体的营销矩阵策略与微博的实操应用”等各类专业课程,还通过“商战模拟-实战PK”针对学员及当地特产进行实战演练,让“新农人”真切地感受到社交传播的价值和力量。

作为“百县千红”计划的重要组成部分,“百县千红新农人”大赛意在巩固新农人在培训阶段学习的社交电商技能,并通过运用社交媒体塑造农产品品牌的实战,带动新农人家乡农产品、文化、旅游等产业发展。

历经9天的激烈竞逐,数十万人的投票,全国十强选手诞生,展示了中国当代“新农人”的风采。其中,安徽@娟子茶 以近10万票的成绩荣获人气排行榜桂冠,陕西@秦智核桃油 位居次席,江西@兴国茶李韦荣 位居第三位。

与微博在创新帮扶模式上有着共同理念的碧桂园,近年来不断在其结对帮扶全国9省14县探索推进涵盖党建扶贫扶志、产业扶贫扶富、教育扶贫扶智、就业扶贫扶技及其他创新举措在内的“4+X”扶贫模式,帮助各县挖掘特色优质农产品,同时搭建线上商城、线下展销会等推进消费扶贫,让社区居民享受优质农产品的同时参与扶贫公益,直接帮助村民增加收入。

凭借长期以来对扶贫攻坚事业的不懈努力,在政务V影响力峰会上,碧桂园集团获得“微博2018年度最佳公益合作伙伴”荣誉。

时至今日,微博和碧桂园发起的“百县千红新农人”计划不仅输出了一套切实可行的扶贫方案,也给农村经济、县域经济的发展构筑起核心优势,在生产、流通、销售等各环节打通制约消费扶贫的痛点、难点和堵点,让精准扶贫的成果坚不可摧,并可以长久存续。

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