“寻味茅台”创意活动飘香世界,成圣诞节又一经典营销案例

2018年12月19日-2019年1月12日,一场以“寻味茅台”为主题的圣诞节创意营销活动受到世界”茅粉”的广泛关注。茅台依托Twitter、Facebook等海外各大新媒体平台,凭借自身影响力与号召力,结合匠心独运的活动形式,再一次打造了民族品牌承载中华文化扬帆海外的经典案例,促成了跨越时间与地域的文化交流,让中华文化在世界范围内遍地开花。

线下预热引法国市长关注

圣诞节是西方最重要的节日,为此,茅台值圣诞节期间举办“寻味茅台”活动,便是希望以此为契机将来自中国的问候与东方风韵弘扬至世界。

2018年12月8日,茅台酱香飘进了法国Dompierre-Sur-Yon市的“圣诞集市”,并以此为起点,开始了“寻味茅台”活动的旅程。该市市长Philippe Gaboriau先生莅临现场,在茅台展位前品尝茅台酒、感受中华风韵,并亲自向参与活动的市民介绍贵州茅台酒的酿造工艺与品牌历史。茅台代表也特别为Philippe Gaboriau先生赠送茅台酒以示感谢,表达了促进中法文化交流的愿望。茅台此次亮相法国的“圣诞集市”环节也为“寻味茅台”活动塑造了一个良好的开端。经过这场预热造势,将茅台神秘酱香带入各国茅粉、中华文化爱好者的期盼之心中。

“茅台铃铛”UGC活动引爆全球

作为这场“寻味茅台”活动的点睛之笔,茅台特别为此次活动定制“圣诞铃铛”,为世界“茅粉”传递最真挚的祝福。茅台铃铛飘带中隐藏的神秘爆珠更展现了茅台“更加飘香世界”的祈愿。

凭借海外社交媒体平台的强大传播力,茅台发起了#MoutaiBellAroundWorld线上活动预热展示茅台铃铛的匠心设计,并通过360°全景互动游戏,吸引“茅粉”寻找图中的茅台酒瓶和茅台圣诞铃铛等方式参与活动挑战,进一步了解茅台形象。被茅台铃铛所吸引的海外茅粉们,纷纷将其装点在圣诞树上,把来自中国的祝福分享给家人和朋友,中华文化也在阵阵芬芳中潜移默化至海外友人心中。

一时间,“茅台铃铛”极具中国特色的UGC创意挑战赛引起了各国茅粉的广泛瞩目。活动吸引了美国、澳大利亚、法国、西班牙、英国、马来西亚、韩国、日本等12个国家及地区的500多名茅粉及中华文化爱好者们竞相参与到活动中来,勾勒出一幅中外文化交融的世界地图,也让中华文化的风潮再次席卷世界。

本次“寻味茅台”通过创意性的营销策略与服务理念,结合西方国家的节日习俗与文化传统,将茅台打造为中国形象、传统文化的标志性符号,使得中国风韵深入海外受众心中,在海外掀起了一股“酱香风潮”。弘扬中华传统文化是一个任重而道远的课题,一直以来,茅台在深耕国内外市场的过程中,提炼自身所蕴含的深厚文化底蕴与国粹价值,积极探索“文化走出去”发展道路,取得了令人瞩目的成果。未来,茅台仍将致力于传统文化的弘扬与传播,用国际化的语言与方式,让世界更多消费者读懂中国品牌。

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