揭秘雅迪503万销量的秘诀——“民间导购”

2018年,更高端电动车雅迪年销量突破503万台,继2017年400万台之后,再度夺得行业冠军。之所以能有这样耀眼的好成绩,其实多亏了雅迪“民间导购”的助力。所谓“民间导购”其实是对雅迪顾客的一种昵称,通过他们的口耳相传,雅迪的口碑和人气一路飙涨,更高端品质不断引发抢购热潮。

这位名叫君君的消费者其实很早以前就是雅迪的用户了。“毕业之后,为了上下班方便,当时就购买了一台雅迪电动车”君君表示,第一次购买雅迪时,对电动车没什么概念,因为街上总能看到雅迪的车,车型又特别时尚,就果断入手了。

君君说,以前总会听到亲戚朋友抱怨电动车故障多,但让她惊喜的是自己的雅迪却没闹过什么毛病。“我其实用车用得挺勤的,挺‘暴力’的。”君君说,她是个资深“吃货”,经常会骑着雅迪走老街串胡同寻觅美食,“花在吃上面的路程,比上下班还多!”不过车子用了好几年,性能还是很稳定,这让君君对雅迪留下了深刻的好印象。

刚刚过去的2018年,君君向很多人推荐了雅迪,算起来,前前后后,有五位家人和朋友在她的推荐下成为了503万新增车主中的一员。这次来雅迪,君君也是作为“军师”帮同事看车的,得知雅迪年销量503万台的消息时,君君表示,很替雅迪开心,这样的高端好车应该让更多人体验到。

销量的上涨与品牌的形象和口碑息息相关,而品牌形象和口碑的形成却是一个漫长的过程。以雅迪为例,从创立品牌到成为消费者心目中高端电动车的代名词,雅迪用了将近20年的时间。这其中一个尤为重要的节点,就是“更高端”战略定位的正式确立。

“更高端”战略如今已经成为雅迪的核心战略。2016年,雅迪成为国产电动车上市第一股,在保持利润高速增长的同时,推出“铂金版”产品质量标准;2017年雅迪年销量突破400万,之后再度升级,推出“缤钻版”产品质量标准,全车37项零配件全面提升,核心配件质保期加长。2018年503万台年销量,再创行业新高。雅迪“更高端”战略不断创造着一个又一个荣耀记录,更让广大消费者对雅迪的高端品质和服务有了“更切肤”的感受。

其实,在全球超过3000万雅迪车主当中,像君君这样的“民间导购”有很多。一次高品质的购车经历,不但会创造一位铁粉,更会激发用户的“推荐欲”,进而不断“吸粉”。品牌形象和口碑也会在这一过程中,由量变的积累,转变为质变的爆发,2018年503万的年销量记录,就这样诞生了。

如今,作为国内高端电动车领军品牌和龙头企业,雅迪正以强大的品牌影响力走向世界,成为畅销美、德等77国的国际大牌。未来,坚持“更高端”战略的雅迪,也许会吸引更多不同语种、不同肤色的“民间导购”。

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