“客厅狂欢节”大获成功的背后,酷开网络是如何释放OTT广告价值?

智能电视经过几年的高速发展,整个市场已经相对成熟,但由于硬件技术进入了瓶颈期,使得行业前景并不明朗。在此背景下,有关于智能电视市场的未来,成为了行业上下一致关注的焦点。

但是在多数人对市场抱有悲观态度的时候,酷开网络却凭借大屏系统生态与营销活动的完美结合,在2018年再一次提升了品质价值,并于硬件之外开辟了另一片广阔的蓝海市场。

释放OTT广告价值,助推大屏经济快速崛起

在智能电视已经基本普及的今天,观众对开机广告和贴片广告已经习以为常,而这些广告也一直是OTT行业的主要的变现手段。但是从长远来看,单一的广告形式显然不能让客厅经济得到充分释放。目前OTT市场正在快速扩张,这让很多电视企业暴露出,其运营能力的不足的弱点,这也正是OTT广告行业急需解决的问题。

伴随着OTT市场的崛起,OTT终端激活量已经覆盖了中国51%的入网家庭,广告主也对于大屏OTT广告也越来越认可。但是,要求也比以前传统广告更高。

OTT广告需要的并不是生硬的广告展示,而是通过运营方的创意与策划,将广告巧妙的融入到内容中,用更符合用户观看习惯的方式呈现给目标用户,这才能让用户在得到好的体验的同时,兼顾广告的曝光率。

创新内容展示方案,打造大屏营销成功案例

酷开网络一直以来都对行业有着深入的思考,也一直在对营销模式进行革新,并开发出一系列成功的营销模式。

在2018年春节期间,酷开网络抓住这个全家团聚一起看电视的契机,推出新年抢红包活动,彻底将OTT广告活动化,得到市场和广告主的双重认可。随后,酷开网络还策划了电视版大富翁的游戏营销活动。

除此之外,酷开网络还推出了世界杯赢万元现金、国庆点亮祖国地图、双十一红包雨等营销活动,每一个都大获成功。酷开网络通过活动巧妙的将品牌广告植入,大大增加了广告的曝光率,同时还凸显了酷开网络的强大营销能力。

据了解,酷开网络推出的双旦活动也非常成功,短短9天的时间内就获得6.7亿次曝光,共有2532.8万人光临了参与活动,同时酷开网络还和874.1万家庭在线跨年,其中共有182.2万用户获得了来自酷开网络提供的丰富奖品。在如此耀眼的数据背后,不仅折射出了酷开网络强大的活动策划能力,同时巨大的流量曝光也为OTT的商业化布局打下了牢固的基础。

值得一提的是,元旦过完春节马上就要到了,相信酷开网络自然会为大家策划好一场春节活动,为2018年做一个完美的收官。酷开网络的每次活动都非常成功,在惊叹其巧妙营销构思和新奇创意的同时,不自觉的为酷开网络的营销团队点赞。

以酷开系统7.0为基础,充分释放OTT大屏价值

其实,在酷开网络“客厅狂欢节”的大获全胜,自然也离不开酷开系统的配合。在大数据以及人工智能的基础上,酷开网络还在最新的酷开系统7.0上打造了全视频运营的模式。它能让内容与广告同时呈现在同一页面层级上,即使用户在没点击广告的情况下达到曝光,不但增加了广告营销得到多样性,同时还让广告资源得到释放。

从营销角度来看,酷开系统7.0设置了众多用户权益以及长线奖励机制,通过任务、游戏、活动等互动方式,让用户获得相应的成长值,用来兑换相应的礼品及福利。这使酷开网络与用户之间的关系更为紧密稳固。而酷开网络的业务之所以能在2018年得到突飞猛进,与酷开网络在营销方面的创新有着密不可分的关系。

相信,酷开网络未来还将继续提高营销活动的吸引力,以用户更容易接受的活动展示广告内容,从而继续完善酷开网络大屏的营销体系,构建更完整的生态闭环,从而充分释放OTT大屏的商业价值。

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