运营、系统以及产业生态,盘点2018年OTT行业发展的几大趋势

回想一下,虽然OTT终端这一概念的兴起可以追溯到2011年,但对于大多数普通人来说,那时的OTT大屏终端仍然无法与传统电视形成鲜明对比,甚至在用户看来,初出茅庐的OTT终端其实更像是“显示器+网线接口”。然而,随着客厅互联网化程度的加剧,众多行业巨头也在产业发展的过程中相继加入,使得这个具有亿级规模的市场风口正在被打开。

可以说,无论是即将超过4亿台的OTT终端保有量,亦或者是客厅经济爆发所导致的用户流量转移。毫无疑问的是,2018年OTT产业之所以能够持续爆发,仍然离不开厂商围绕着运营、系统、产业生态等三个层面的深度布局。

布局运营:广告规模达到55亿,资源稀缺有望缓解

勾正数据预计,随着OTT大屏终端的用户规模以及终端渗透率不断提升,未来几年OTT广告市场规模将在中国稳步增长。据悉,2018年整个OTT TV广告额大概为55亿,预计2019年会开启百亿市场,2020年将达到三百亿市场规模。

而在此背景下,酷开网络作为OTT行业先行者,依托于精准投、程序化、大数据、“真·实投”等优势,凭借着更具黏性和互动性的广告模式,培养用户的客厅消费习惯。同时,酷开网络还通过分析用户需求,更是策划出一系列与用户生活相关度高的大屏活动,如春节红包、创维30周年纪念活动、世界杯活动、七夕活动、国庆活动、双十一活动、双旦活动等多种内容。

以最近举行的双旦活动来看,该次圣诞小屋活动共计获得6.7亿次曝光。其中,共有2532.8万人参与活动,而除此之外更有874.1万家庭与酷开网络一起在线跨年。细观之下,酷开网络每一次活动的成功,不仅为OTT行业带来了全新的运营思路,同时也在一定程度上解决了OTT广告资源稀缺的现状。

系统格局:马太效应明显,生态构建仍是发展关键

从终端规模上来看,OTT行业的马太效应仍然较为明显。根据工信部数据显示,基于智能电视平台的终端激活数量,酷开、海信、雷鸟三家合计占据了OTT市场份额超过50%。其中,酷开网络更是以18.4%的市场份额,领跑OTT大屏终端市场。

值得一提的是,2018年11月,酷开网络旗下酷开系统7.0正式发布。据悉,在酷开系统7.0中,电视系统界面、内容呈现形式、交互方式等多方面均发生了巨大的改变。特别是在视频化交互运营的作用下,酷开系统7.0不仅让智能电视告别了单一架构的图文展示模式,同时在视频化交互运营的作用下,酷开系统更是进一步释放了内容价值、用户价值及合伙人价值。

在资本的注入之下,OTT行业开始迎来了爆发式的发展,当然这同样也推动了OTT终端系统的不断升级。在大尺寸的电视屏幕中,视频化的交互运营无疑是最为高效的人机交互方式。而在这一点上,酷开系统7.0的推出,无疑将会成为推动OTT终端系统迈向成熟的关键因素。

产业生态:行业巨头入股,OTT产业面临调整和变化

实际上,除去大屏运营以及系统升级之外,对于产业生态的布局以及重塑也是推动OTT行业快速发展的关键之一。

在2018年中,先是百度战略以10.55亿元入股酷开网络,为OTT行业开了一个好头。而后,乐视网旗下乐融致新、TCL旗下雷鸟,也均获得了腾讯、苏宁等行业巨头的关注。需要注意的是,在百度的资本合作过后,酷开网络不仅成为了OTT行业首个估值近百亿的独角兽企业,同时双方更是在AI人工智能领域展开深度合作,共同布局智慧家庭生活场景。

而在资本合作之外,2019年1月1日“酷开合伙人计划”的正式启动,在保证了经销商可以享受到电视硬件价值的同时,还能分享首次收益、后续分成带来的持续收益和股权资本收益三重合伙人权益,在延长电视产业价值链的过程中,进一步重塑行业现状。

伴随着行业巨头纷纷入场,将会推动OTT大屏终端的更加广泛应用。而互联网技术的发展,以及大数据与AI技术的融合,也为OTT大屏终端带来更多发展的机遇。2019年,OTT行业必然会在变革中面临着调整和变化,但可以确定的是,随着以酷开网络为代表的OTT企业入局之后,行业未来的发展将会更加值得期待。

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