西安47万块乐高积木拼砌成马赛克壁画“大唐盛世”

7月28日,总部位于丹麦比隆的乐高集团宣布,西北地区首家乐高品牌零售店——西安乐高授权专卖店于陕西省西安市正式开业。据悉,这也是乐高集团在中国大陆地区开设的第100家品牌零售店。

古都童趣,西安首家乐高授权专卖店亮相

西安乐高授权专卖店位于西安市南门王府井百货,占地面积260平方米,不仅为消费者提供丰富全面的乐高产品,更致力于打造沉浸式、互动式的乐高拼搭购物体验,为儿童和各年龄段的乐高爱好者提供优质、充满创意的乐高玩乐体验和购物空间。

乐高集团中国区总经理黄国强先生表示:“我们非常高兴有机会来到西安,在此开设中国大陆第100家品牌零售店,这是乐高集团零售业务在华发展的重要里程碑,也进一步开拓了乐高集团在中国西北地区的地域版图。我们也特别兴奋,能够把高品质的乐高玩乐体验带给西安的小朋友,为千年古都西安带来欢乐和童趣。”

该店以当地文化和传统为灵感,展示了众多独特的创意作品,诠释乐高积木颗粒所带来的创造力和想象力。开业当天,一幅高约2.56米,宽约11.26米,由大约47万块乐高积木颗粒拼砌而成的马赛克壁画“大唐盛世”,在店外排队等候的西安乐高粉丝高涨的热情和期待中揭开了神秘面纱,尽显古都西安辉煌灿烂的民俗风貌。此外,店内还陈列了钟楼3D模型和兵马俑3D模型,为西安乐高授权专卖店增添了独特的文化和创新体验,启发更多乐高粉丝发挥创意,激发无限拼搭可能。

“此次我们以西安当地传统文化和标志性建筑为灵感,为西安小朋友们和乐高爱好者们带来了‘大唐盛世’马赛克壁画、兵马俑3D模型和钟楼3D模型等别具匠心的乐高拼搭作品,希望通过这些精心的设计,让消费者能够身临其境,更直观地体验到乐高玩乐的无限创意。”黄国强补充道,“西安授权专卖店,不仅仅是我们的线下零售平台,更是培养乐高品牌认知以及与当地消费者和儿童建立情感纽带的重要空间。”

持续加码,乐高集团铺陈中国市场布局

自2016年在上海揭幕首家乐高品牌旗舰店以及2017年开启首家乐高授权专卖店以来,目前在中国大陆已开设3家乐高品牌旗舰店及97家乐高授权专卖店,覆盖20多个不同城市。预计至2019年底,乐高集团将在超过35个城市拥有约140家品牌零售店。

“中国是乐高集团重要的战略发展市场,我们曾做过深入到二三线城市的尝试,并且欣喜地发现当地消费者对于乐高品牌有很高的喜爱度。二三线市场仍处于高速发展的阶段,城市居民消费能力的升级和品牌意识的增强,为我们带来了广阔的市场机会与难以估量的市场潜力。”黄国强表示,“我们对未来中国业务的发展充满信心,将继续通过多样化零售渠道的铺设,打造线上线下互补的“新零售”业态,让更多中国小朋友享受到充满创意的乐高玩乐体验。

在全力加码中国市场,铺设零售渠道的同时,乐高集团亦将品牌建设放在工作的核心。“我们在中国还在培养第一代玩乐高产品长大的消费者,”黄国强说,“欧美国家却可能已经经历了好几代人,从爷爷到爸爸再到儿子,都热衷于乐高玩具。” 然而黄国强同时也认为,品牌建设并非一日之功,至于如何发展乐高品牌在中国市场的认知度和认可度,他认为是要让大家真正去感受乐高玩乐体验的创意和魅力。“在中国我们才刚刚开始,需要花更大的力气去让消费者了解,到底乐高品牌能做什么,乐高玩乐对小朋友能带来哪些终身受益的帮助。”

从这样的价值观和使命感出发,黄国强也谈到乐高集团对于在中国市场合作伙伴的选择。“第一方面,我们会非常注重合作伙伴在零售行业的专业度;另一方面,我们还特别重视他们对乐高企业文化的认同感,确保我们所选择的合作伙伴对乐高的价值观是认可的,并能和我们共同去将它实现。” 目前,乐高集团除在线下以授权专卖店的形式和零售行业伙伴合作外,还与京东、天猫等中国主要电商平台开展线上零售合作,与线下销售渠道形成有效互补,将更多充满创意的乐高产品和体验带给中国儿童和消费者。

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