弘扬传统文化 邓佩解读15年坚守“文创初心”

作为文创领域中的重要媒介和当今普罗大众喜闻乐见的娱乐方式,电子游戏自20世纪70年代诞生起,就一直为一代又一代的人们所喜爱,其巨大的吸引力和在全球的普及率,使得游戏产品在文化传播与交流上的影响力无法被忽视。

多年以前,游戏行业的领军者曾是欧美和日本,通过大量优质产品的输出,使得这些国家的文化与价值观遍及全球,由此,围绕着不同的游戏品牌和IP形成的亚文化群体不计其数,其影响力横跨各个大洲,绵延数十年。如今,中国游戏行业的发展突飞猛进,据《2019年1-6月中国游戏产业报告》显示,2019年上半年,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达55.7亿美元,同比增速20.2%。蓬勃成长的中国本土游戏,已经完全有实力面对全球竞争,不再让欧美和日本游戏专美于前。

在获取巨额商业回报的同时,作为文化产品的游戏,同样也需要越来越多地承担文化传承与交流的使命。2019年8月3日,完美世界游戏副总裁邓佩应邀出席《游海行舟责任为帆 —— 2019游戏行业数字文创与企业责任研讨会》,并发表了名为“坚守文化初心,传承大国之韵”的主题演讲。在演讲中,邓佩结合完美世界的发展历程以及具体业务,详细阐释了完美世界作为游戏内容生产商的领军者,对内容创作与文化传承责任的理解。

坚持全球化思路,中国游戏出海的“开创者”

完美世界是中国游戏行业里的传统强手,也是中国最早推出自研3D游戏引擎的公司。自2004年成立仅一年以后,完美世界即用自主知识产权的引擎,推出全国最早的原创3D大型游戏,改变了中国市场3D游戏只有国外作品的现状,中国民族网游从此进入3D时代,是技术驱动的游戏公司。

据完美世界游戏副总裁邓佩在演讲中介绍,完美世界在成立至今的15年间,一共将自研游戏出海到了全球一百多个国家和地区,是中国游戏行业中单款产品出海最多的公司。在美国、荷兰、法国、韩国和日本等多个游戏传统强国中,完美世界设立有20多个海外分支机构。

对全球化思路的坚持,使得完美世界通过多年的积累,成为全球级的游戏开发商、发行商和运营商。

扎根传统文化,坚守文创初心

谈及内容创作,完美世界游戏副总裁邓佩引用了完美世界总裁、完美世界游戏CEO鲁晓寅强调的三大核心要素:独特的文化属性;扎实的技术底蕴;突破的创新玩法。在以上三点里,完美世界始终将独特的文化属性放在第一条——通过将文化融入到游戏产品之中,来让其被更多用户感知到。事实上,中国的传统文化,其实正是包括游戏在内诸多文创产品的素材宝库。

完美世界进军游戏行业的处女作,是以公司名称命名的产品,就着力于提炼《山海经》中的精华融入到游戏之中,游戏中的大量地理、山水、角色设计元素等等均基于此设计。多年以来,这个IP始终扎根在传统文化中,不断深化和传承其文化属性。

另一款完美世界旗下的知名IP《诛仙》,基于中国原创仙侠文学进行改编,从诞生至今的12年中,完美世界持续地将各种传统文化内容引入其中,2019年,《诛仙》与非物质文化遗产龙泉宝剑、南京夫子庙以及敦煌研究院进行了多样化的传统文化结合。而热爱《诛仙》的年轻用户群体则可以通过这种方式,在游戏中切身地近距离感受传统文化的魅力。

此外,在全球范围内极具影响力的家用游戏机领域,完美世界也正在进行弘扬中国传统文化层面的努力。2019年,完美世界在主机平台上线横向卷轴动作游戏《非常英雄》,其世界观取材于耳熟能详的《西游记》,由中方主创人员领导来自法国等几个国家的多国团队研发。通过东西方不同文化之间的碰撞与交流,《非常英雄》完成了“西游记”这个老牌传统文化IP的一次再创,以年轻用户更加喜闻乐见的方式呈现。事实上,类似的操作在全球范围内并不少见,如欧美游戏中对于北欧神话、罗马神话、希腊神话的再创造、日本开发者对于日本战国题材的使用等等,都已经被市场证明,传统和历史文化能够被年轻人所广泛接受。此次完美世界也同样为《非常英雄》拟定了多国语言全球同步发行的计划,致力于让中国的传统文化持续走向全球,被更多不同文化环境中成长的人群所了解、接受和喜爱。

从打破海外游戏在本土网游市场中的垄断,到将传统文化融入游戏产品影响用户,再到通过经典IP再创造的方式影响全球玩家,完美世界在对文创初心的坚守上,可谓一步一个脚印。

不止于游戏,游戏企业的文化使命

虽然完美世界是因为游戏业务而为人熟知,但事实上,自从完美世界董事长池宇峰在1996年创立洪恩教育起步以来,完美世界已经多个领域有所耕耘与收获——2008年完美世界影视诞生,2014年完美世界教育诞生,2015年完美世界动画诞生,2016年完美世界文学诞生,目前,完美世界已经是横跨游戏、文学、影视、动漫等文创领域的企业,并依托于完美世界教育,为中国的文创产业培养和输出精英人才。

至此,完美世界早已不是我们以往认知中的普通游戏公司,而是一家承担了行业责任的领军企业。

除了担负起推动行业发展的责任之外,完美世界也在企业社会责任层面不断完善,目前,完美世界主导的边远地区教育支援工作、文创领域的全球青年交流工作以及员工公益基金设立工作都在有条不紊地进行,并逐步体系化和规模化。

邓佩在演讲的最后表示,作为在全球范围内不断走高的行业,游戏行业虽然是高度商业化的领域,但作为该领域中与年轻群体亲密接触的企业,游戏厂商更需要非常高的文化自觉,而对于完美世界来说,一直坚持“创造快乐、传递文化、成就梦想”的企业社会责任,更希望在推动游戏产品承载文化使命的基础上,向中国和全球的用户传递主流的价值观,在文化和创新层面,在大国崛起的文化先行之路上贡献力量。

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