短故事或成音频市场新蓝海

【环球时报-环球网记者 章炜】2019年8月20日,国内领先的音频分享平台喜马拉雅举办的首届“故事节”正式拉开帷幕,这是音频领域首个以“故事”为主题的节日。《故事会》《知音》《ONE·一个》《真实故事计划》等国内一线媒体及新媒体均在故事节上亮相,为喜马拉雅会员用户带来30年来最受欢迎的经典故事。

喜马拉雅副总裁李兴仁表示,音频付费市场正呈现出需求多元化的趋势,越来越多的受众将“高质量的精神陪伴”,视为收听音频的重要需求。喜马拉雅将充分发挥音频平台的优势,满足用户“听好故事”的需求。

目前的数据显示,依托于喜马拉雅强大的音频制作能力和付费会员体系,优质的故事生产平台能获得可观的年营收,音频开发很可能成为故事生产者的下一个风口。

行业顶级IP竞逐“好故事”

据了解,在首届“故事节”上,超过5000个来自国内顶级媒体及自媒体的经典故事将以音频形式再现,喜马拉雅会员均可畅听。其中,既有《故事会》《知音》这样享誉国内数十年的顶级传统故事类杂志,也有国内顶尖媒体《新京报》、非虚构写作领域头部公众号《真实故事计划》、韩寒监制的文艺阅读品牌《ONE·一个》等泛故事类内容平台。

据喜马拉雅介绍,此次“故事节”主打“精品化”。从故事的筛选到内容的制作,都有严格的标准。平台只选择经过时间验证的好故事,文本本身就具有很强的可读性和故事性;其次,单集故事音频的体量相对较短,通常在10-15分钟能够听完。这样的故事可听性强,随时能听也随时能停,凸显了音频的陪伴价值。

为了让听众有“声临其境”的感受,并真正享受到高质量的精神陪伴,在故事有声化的过程中,喜马拉雅并没有遵循逐字朗读的传统有声读物模式,而是创新性地加入了新闻原声、背景音、多人角色扮演等元素,将故事改编成为了一部部有声短剧,让纸面上的故事在耳朵里“复活”。

用故事发现“陪伴”价值

从2016年的“知识付费元年”开始,付费音频市场快速发展。艾媒咨询发布的《2019中国在线音频市场研究报告》显示,2018年在线音频用户规模突破4亿,增速达22.1%,相较于移动视频及移动阅读行业,呈现较快增速。

在规模快速增长的同时,在线音频市场也逐渐呈现细分化。在对用户进行深入调研后,喜马拉雅发现,用户在收听音频内容时,除了获取知识外,对“陪伴”的需求正不断上升。相较视频、画面、文字,音频‘陪伴但不打扰’的特点,能使人们在独处时获得陪伴与抚慰。这也是喜马拉雅重推“故事”品类的重要原因。

制作精良的有声故事,正成为喜马拉雅会员中的头部内容。艾瑞咨询的数据显示,在2018年的一次调查中,超过六成的受访用户表示,愿意付费成为在线音频平台会员。“会员作为付费用户,更愿意在APP上花费更长的时间,而短故事‘随时听,随时停’,能让会员获得更强的陪伴感。”李兴仁表示。

让好故事得到好回报

对于《故事会》《知音》这样极具号召力的故事平台而言,多年来积累的大量经典故事已经得到市场的验证。但与当前知识产权市场相对火热的中长篇小说相比,如何进行短篇、超短篇故事的二次开发,一直是困扰业界的一个问题。因此,这些内容平台也在寻求内容生产和分发形式上的突围。

“一方面,我们自己做音频,质量很差,有些内容是自己的员工朗读后上传的;另一方面,我们也没有找到能够变现的渠道,只是单纯把音频内容放在自己的公众号和免费电台上。”一位内容平台运营者介绍。

基于喜马拉雅会员付费体系的良好基础,和音频内容制作的经验,这两大痛点如今得到了解决。李兴仁介绍:“从故事筛选、配音团队匹配到音频生产、包装、发布,喜马拉雅能够把控整个有声化生产流程,并通过会员体系为媒体平台提供分成。换句话说,媒体只需要提供内容,我们来承接内容的所有制作和出品。”

据了解,在故事的筛选上,喜马拉雅确立了一套包含了5个维度、20条标准的筛选机制,便于平台从海量的故事中挑选适合音频化的故事。而在音频内容的录制上,喜马拉雅基于自身建立的“喜配音”平台,可快速匹配国内大部分的配音团队,制作团队可在试听后选择合适的团队合作。例如,《故事会》的特点是对白多、角色多、旁白少,因此制作团队选择了擅长有声剧配音与后期声音制作的配音团队;而《真实故事计划》则尝试了用声音还原现实的“音频纪录片”新模式。

喜马拉雅还推动知名主播参与节目的录制。目前,喜马拉雅平台上的加V认证主播已超过100万名,孵化出了“有声的紫襟”、“小默”、“程一”等知名有声主播,其中“有声的紫襟”全年被收听时长高达6.7亿小时,此类主播的加入也将使故事内容具有更强的号召力与吸引力。

依托喜马拉雅的会员体系,好故事、好内容也能够得到充分的回报。由于音频质量上乘、可听性强。《故事会》有声版上线仅一个月,播放量就突破200万次。这意味着,仅仅通过会员分成,就可能会带来可观的新增年收入。

对于喜马拉雅而言,“故事节”只是一个开始。李兴仁透露,喜马拉雅目前已经签订了大量经典故事的有声版权。“基于喜马拉雅在音频内容生产方面的互联网化与高效,未来我们还将进一步拓展更多的优质故事,让经典的故事在新文创时代焕发光芒,成为用户的陪伴者。”

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